跨境圈現人生百態，有公司倒閉、有公司售賣品牌賬號，也有公司日進斗金、凈利翻倍、走上資本化之路，正應了那句話“行業競爭激烈、僧多肉少之下，優勝劣汰不可避免。”跨境電商野蠻生長的時代終將成為過去，面對前景廣闊的跨境電商市場，注重長久發展、細水長流的企業才能成為跨境圈內的中流砥柱。

欠款數十萬，這一跨境電商公司疑跑路

近日，一則消息在跨境圈刷屏了。

一位運營表示，本想周末去公司加班，去了后卻發現公司大門被鎖，公司倒閉了。在公司大門上，有一張非常顯眼的告示，內容顯示：該公司拖欠物業和房租長達7個月，多次協商未果，目前欠款已經達到40多萬，但無法聯系到公司法人，只得扣留公司財產，但允許員工帶走私人物品。

小編了解到，該公司位于福田，目前在做eBay、亞馬遜以及Wish平臺。近日，該公司由于亞馬遜產品侵權問題被美國律所提起了訴訟，再加上供應商、物流商那里的欠款，公司的資金鏈遭受很大影響，該運營表示還有一兩個月的工資沒有發放，已經無法聯系到老板，猜測老板可能是去籌錢了。

有公司資金鏈出現問題，也有部分賣家深感跨境電商太難做，正在低價甩賣店鋪，以實現積極“瘦身”。有業內人士爆料，有深耕主營類目多年的頂級大賣出售旗下品牌賬號，被收購價格高達5000萬，已經遠超該公司的年收益。

行業格局的改變，對跨境電商公司來說影響頗大。據不完全統計，2022年深圳倒閉的跨境電商公司有近1000家。4月初，在天眼查上用“跨境電商”搜索深圳存續的公司，只有6200多家，但早在年前，結果顯示還有7100多條。也就是說僅僅三個月的時間，有近1000家跨境電商公司倒閉了。在企查查，小編再次搜索同樣內容、篩選企業存續狀態后，得出的數據為6002條。

此外，在網經社發布的《2021年中國跨境電商“死亡”名單》中，2021年由于公司破產、倒閉等原因而“死亡”的中國跨境電商公司高達12家，包括我們熟悉的電商平臺環球易購、VOVA；服務商海濤天下、易思拓等。

顯而易見，憑借“日賺斗金的魅力”，近幾年的跨境圈吸引了大批朋友涌入，不少人更是因此賺得盆滿缽滿，但這也恰恰加劇了行業的激烈競爭，伴隨著疫情、物流價格飆升等一系列的因素，賣家原本熟悉的打法已經失靈，利不抵支以至超高虧損之下，部分企業只能選擇低調退場。

如同人們遇到的中年危機一樣，行業亦是如此，但我們更應該辯證地看待企業的退場。行業洗牌篩留優質賣家、賣家增量減速有利于賣家沉淀，整頓團隊、深耕產品以及研究新的風口。正所謂優勝劣汰，跨境圈也正在踐行這一真理。

“精耕細作”成主流，跨境電商市場大有可為

跨境電商野蠻生長的時代終將過去，長期主義發展的企業才能成為主流。

在未來，專注產品、研發、創新，加強渠道布局、營銷等能力的企業才能常駐在跨境圈。像我們熟知的3C大賣安克創新，2021營業收入為125.74億元，而研發投入就占據了6.19%，為7.78億元；巨星科技2021年營業收入達到109.2億元，研發收入為3.1億元；SHEIN估值超千億美元，強大的供應鏈保證新品上線的高速度；家居大賣致歐在2021年半年就實現了32億元的營業收入，品類繁多成其增收利器……

盡管這些大賣的業務模式和銷售產品品類不同，但他們仍有相似之處：注重研發，且都在逐步加大研發投入；注重多元化品牌和多渠道銷售的布局。

大賣依舊處于高光時刻，小賣卻因多重原因宣布停擺。

不少人困惑：“如此形勢之下，2022年還能做跨境電商嗎？”答案很肯定，能。2021年，中國跨境電商進出口交易額為1.98萬億元，其中出口為1.44萬億元，增長高達24.5%，中國的出口跨境電商正處于增長狀態。

企查查數據顯示，中國有跨境電商相關企業3.2萬家,三年來注冊量呈逐年增長趨勢, 2021年前三季度共注冊跨境電商相關企業7943家, 兩年平均增長率高達90.6%。

從電商市場來說，美國依舊是中國跨境電商出口深耕的市場。2021年，美國電商規模將突破4692億美元，相較于2020年的4316億美元依然處于增長狀態。此外，全球電子商務增長最快的地區東南亞依然是賣家的香餑餑，高達1.5億的電商活躍用戶以及1200億美元的規模對標低于5%的滲透率，東南亞仍存在8-10倍的提升空間。

在平臺方面，亞馬遜仍為主流，2021年有超過47萬的賣家加入亞馬遜；沃爾瑪在2021年也吸引了約8000名賣家的入駐；eBay、Facebook、TikTok等其他平臺也成為不少賣家掘金的又一選擇。

此外，隨著疫情以及平臺政策趨于嚴格，部分賣家的危機意識愈發強烈，他們更傾向于自建站，減少對第三方平臺依賴的同時，擁有更大的獨立性和更高的話語權。隨著制造工廠、品牌商等賣家批量涌入跨境獨立站，推算下中國獨立站的數量已經達到了20萬個左右。

而熱銷的類目中，鞋服、床上和其他家居用品、消費電子產品、健康以及美容用品則位居亞馬遜排行榜的前列，備受海外消費者的喜愛。

對于賣家來說，不是不能做跨境了，而是需要賣家用心去做了?？缇畴娚淌且粋€正處于發展期的朝陽產業，它會途徑風霜，但不會停滯，也不會被擊垮，未來的跨境電商會讓更多合規、合法、趨向品牌、精耕細作的企業和產品走出國門。