自疫情以來(lái)，人們的出行受到諸多限制。在此背景之下，想旅行的欲望變得愈加強(qiáng)烈。

Jungle Scout表示，有62%的美國(guó)人計(jì)劃在2022年進(jìn)行多達(dá)四次旅行。而接下來(lái)的春夏季正是人們出游的好時(shí)節(jié)。與此同時(shí)，美國(guó)疫情較之前緩和也為出行提供了有利條件。數(shù)據(jù)顯示，自1月份迎來(lái)爆發(fā)期以來(lái)，最近美國(guó)每日新冠確診新增病例持續(xù)減少，近段時(shí)間已經(jīng)穩(wěn)定在4萬(wàn)例左右，較1月高點(diǎn)近140萬(wàn)大幅減少。

盡管如此，也不能忽視美國(guó)的高通脹。美國(guó)政府部門3月31日發(fā)布的物價(jià)報(bào)告顯示，2月全美整體物價(jià)比去年同期上漲6.4%，為1982年1月以來(lái)最高同比漲幅，食品、汽油上漲尤其明顯。

一方面，人們希望出去旅行散心；另一方面，高通脹限制了人們的消費(fèi)。在兩大因素的影響下，美國(guó)人的消費(fèi)行為會(huì)有何新變化？Jungle Scout近日發(fā)布的美國(guó)春夏購(gòu)物趨勢(shì)報(bào)告或許能夠提供一定參考（基于亞馬遜美國(guó)數(shù)據(jù)）。

旅行意愿強(qiáng)烈，多款相關(guān)產(chǎn)品迎增長(zhǎng)

Jungle Scout指出，家庭和年輕人是今年最渴望旅行的群體。58%的美國(guó)人比以往任何時(shí)候?qū)Υ蠹彝ヂ眯懈信d趣，超過(guò)60%的千禧一代和Z世代希望在2022度過(guò)一個(gè)美好假期。

這種對(duì)旅行的興奮反映在了亞馬遜的購(gòu)物趨勢(shì)中。根據(jù)Jungle Scout搜集到的數(shù)據(jù)，行李類目3月的銷售額較去年增長(zhǎng)了183%。

與此同時(shí)，和前3個(gè)月相比，該類目的銷售額和銷量增長(zhǎng)了近20%。其中，某款行李箱的收入增長(zhǎng)了7000%。Jungle Scout發(fā)現(xiàn)，該ASIN的首要關(guān)鍵詞是“clearance luggage sets（清倉(cāng)行李套裝）”在過(guò)去30天內(nèi)搜索量增加了110%。這表明，即便是那些打算出去旅行的人，也會(huì)盡量壓低成本。

對(duì)成本的額外關(guān)注可能會(huì)影響他們選擇旅行的地點(diǎn)和方式。62%的美國(guó)人表示，和疫情前相比，他們對(duì)今年的旅行地點(diǎn)和方式會(huì)思考得更多。

對(duì)于許多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，海灘是春夏度假的大熱選擇。而購(gòu)物趨勢(shì)也表明它很可能成為今年的熱門目的地。過(guò)去3個(gè)月，亞馬遜上沙灘椅和遮陽(yáng)傘的銷售額增長(zhǎng)了近75%。此外，沙灘玩具的銷量增長(zhǎng)了近40%。例如，某款兒童沙灘包在上一個(gè)月的收入就增長(zhǎng)了3000%以上。

今年，許多大學(xué)生重新開始了春假旅行。這也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)，像某水上啤酒乒乓球桌的收入在過(guò)去一個(gè)月中增長(zhǎng)了200%以上。

不僅如此，比基尼的銷量也直線上升，比去年春假期間的銷量高出了300%。在過(guò)去6個(gè)月的時(shí)間里，該類目中排名前25位的產(chǎn)品都實(shí)現(xiàn)了100%或以上的收入增長(zhǎng)。

除了海灘玩耍，戶外探險(xiǎn)也是美國(guó)人熱衷的戶外活動(dòng)之一。在過(guò)去90天內(nèi)，亞馬遜上的獨(dú)木舟和皮劃艇的銷售額增長(zhǎng)了81%。

但需要注意的是，像露營(yíng)設(shè)備等類目的銷售額并沒(méi)有迎來(lái)大幅增長(zhǎng)。和去年3月相比，露營(yíng)設(shè)備收入僅增長(zhǎng)了4%，而銷量則上漲了7%。

Jungle Scout認(rèn)為，之所以會(huì)出現(xiàn)這樣的情況，可能是產(chǎn)品定價(jià)影響了消費(fèi)者的購(gòu)買決策，很多人不太想購(gòu)買價(jià)格昂貴的商品。該機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，某款售價(jià)299.99美元的帳篷在過(guò)去6個(gè)月內(nèi)收入下降了70%；而某售價(jià)159.99美元的帳篷卻迎來(lái)了超過(guò)100%的收入增長(zhǎng)。

要說(shuō)到漲價(jià)，就不得不提汽油。在汽油價(jià)格上漲的情況下，消費(fèi)者對(duì)長(zhǎng)途汽車旅行持保留態(tài)度，這反映在亞馬遜的一些搜索活動(dòng)中。亞馬遜上的“公路旅行（road trip）”搜索量比2021年3月低了60%，僅比2020年3月疫情擔(dān)憂時(shí)高出6.7%。

受此影響，一些和公路旅行相關(guān)的產(chǎn)品也不好賣。在過(guò)去90天內(nèi)，某款磁力游戲旅行套裝的銷售額下降了50%以上。此外，某款汽車?yán)暗匿N售額也較去年下降了90%，還有一款汽車收納盒的銷量也同比下降50%。

“居家度假”成潮流，某烤架收入暴漲240倍

盡管對(duì)旅行的興趣有所增加，但對(duì)乘坐飛機(jī)或參加面對(duì)面活動(dòng)感到舒適的美國(guó)消費(fèi)者比例仍低于50%。這種揮之不去的猶豫，再加上現(xiàn)在美國(guó)家庭因高通脹平均每月要多花300美元，使得許多消費(fèi)者不得不暫停部分或全部的春夏季計(jì)劃，他們可能會(huì)選擇居家娛樂(lè)。

2021年，有54%的人計(jì)劃探訪家人親戚，50%計(jì)劃拜訪朋友；而今年，這兩個(gè)數(shù)字都增長(zhǎng)了20%以上。為此，許多人正在為春夏季的居家娛樂(lè)做準(zhǔn)備。

自3月初以來(lái)，戶外烤架的銷售額增長(zhǎng)了近20%。一些產(chǎn)品在過(guò)去30天內(nèi)實(shí)現(xiàn)了驚人的收入增長(zhǎng)，比如某款烤架的銷售額一個(gè)月內(nèi)增長(zhǎng)了24000%以上。而在過(guò)去90天里，戶外餐桌的銷量也翻了一番。在過(guò)去的一個(gè)月里，某6人露臺(tái)餐桌的收入增長(zhǎng)了3000%以上。同期，這家的雪糕制造機(jī)的銷售額也增長(zhǎng)了1200% 以上。

除了吃的方面，人們也要為娛樂(lè)作準(zhǔn)備。過(guò)去90天，庭院娛樂(lè)產(chǎn)品的銷量飆升。比如，某款兒童戶外沙灘和水上游戲桌在上個(gè)月的收入增長(zhǎng)超過(guò)900%，某充氣彈跳屋的銷售額也增長(zhǎng)了400%以上，戶外音箱也增長(zhǎng)了500%多。

隨著消費(fèi)者在成本擔(dān)憂和消遣欲望之間徘徊，他們的購(gòu)物行為可能會(huì)比過(guò)去更難預(yù)測(cè)。然而，隨著趨勢(shì)開始顯現(xiàn)，賣家們可以通過(guò)以下三個(gè)方法來(lái)為春夏購(gòu)物季做準(zhǔn)備：

一是擴(kuò)大產(chǎn)品線。如果與旅游相關(guān)的購(gòu)物一直是這段時(shí)間的主要收入來(lái)源，那么賣家可以考慮為“在家度假”的消費(fèi)者提供更多的產(chǎn)品。

其次是調(diào)整定價(jià)策略。由于許多消費(fèi)者希望減少支出，賣家可重新審視自己以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定價(jià)策略，并考慮可以在哪里提供折扣和其他購(gòu)買激勵(lì)措施。

三是為夏季促銷活動(dòng)做好準(zhǔn)備。亞馬遜Prime會(huì)員日預(yù)計(jì)將在6月或7月的某個(gè)時(shí)間舉行，而沃爾瑪很可能會(huì)在同一時(shí)間推出類似的促銷活動(dòng)。由于精打細(xì)算的消費(fèi)者正在尋找優(yōu)惠，這些活動(dòng)將在今年備受關(guān)注。

總的來(lái)說(shuō)，隨著春夏季的到來(lái)，旅游度假的人會(huì)不斷增多，相關(guān)產(chǎn)品的銷售也會(huì)迎來(lái)上漲。不過(guò)在通脹爆表的前提下，消費(fèi)者可能會(huì)青睞性價(jià)比更高的產(chǎn)品。