你家單量跌了沒？

節后剛上班，店鋪出單情況再次成為跨境人的熱議話題，都說新年新氣象，但是在亞馬遜賣家身上，訂單跌跌不休的情況并沒有隨著新年到來而有所改善，小編獲悉，年后復工伊始，大批亞馬遜賣家的訂單便大跌，有人同比跌去了50%……

單量差話題又熱起來了

“和2021年同時期相比，我們亞馬遜店鋪流量少了1/4，訪問量下降的同時，訂單也少了1/4,，谷歌搜索指數一直在下降”，一位主要做汽車類目的賣家反饋，他本來以為2021年已經夠差了，但是從開年的訂單情況來看，2022年貌似比2021年還差。

據悉，多位主做汽配類目的賣家均遇到了流量單量雙下滑的情況，單量變少，利潤也在驟降。而據小編觀察，訂單下滑的情況并不是存在于個別類目中，除了汽配類目，家居、3C、服裝等其他類目的賣家也單量遇冷：

單量同比暴跌50%，嚇人。

訂單好少，瑟瑟發抖中。

零單的一周，工作毫無激情可言。

我的類目和去年同期相比少了三分之一，已經降價降低天花板也沒用。

訂單比去年同期少多了，越看越心涼，再加上最近深圳天氣也冷，渾身發涼！

訂單下跌了，是不是美國經濟越來越差了。

……

訂單太差，很多美國站賣家都在想美國消費者是不是沒錢了。小編獲悉，美國的通貨膨脹問題又加劇了。

近日，美國勞工統計局公布了超市場預期的1月CPI數據，同比上漲7.5%，是自1982年3月以來的最高水平，也是該數據連續9個月達到或高于5%。在此情況之下，日常生活用品價格也在明顯上漲。

美國勞工統計局公布的數據顯示，在截至2022年1月的過去12個月里，人們日常生活用品的價格出現了自1982年以來的最大漲幅，線上線下均有體現。美國勞工統計局表示，"增長是廣泛的，幾乎所有的成分指數在過去12個月都出現了增長。"截至2022年1月的12個月里，所有項目指數上漲7.5%，扣除食品和能源的所有項目指數上漲6%。

通貨膨脹日益加劇，直接增加了美國消費者的財務壓力，尤其是底層民眾的經濟負擔，這也導致他們在購物時對價格也會更敏感。

2022年內卷還在，賣家利潤再下滑

雖然美國站是賣家吐槽的重災區，歐洲站等其他站點的賣家也苦不堪言。

于廣大FBA賣家而言，現在FBA費用又在進一步上漲，移除和棄置費用也在漲，利潤空間再被壓縮，歐洲站賣家更是直呼兩難，“納稅扣了歐洲60%的利潤，漲價沒銷量， 降價沒利潤，真是兩難”。

除去節后訂單下跌這種情況，還有不少賣家的單量暴跌情況已經持續了近3個月。

一位亞馬遜賣家表示，自從2021年圣誕節過后，店鋪流量和單量和同期對比同期出現了大幅度下降，不過他依舊對未來保持樂觀，“我覺得今年雖難，但是正常來說應該不會比去年更差了，期待后續單量回暖。”

面對單量下滑現狀，并不是每個人都一直看到希望。

“我們類目去年賣15$的產品，現在全都9.99，訂單只剩1/2還沒有利潤，正考慮要不要轉行”，一位賣家表示，從2022年1月份開始，單量便一直下滑，再加上歐洲稅改、同行內卷加劇等因素，他們公司一直在虧錢，感覺都快扛不下去了。老賣家叫苦不迭，新賣家也直呼艱難，一位新手小白表示，2021年下半年開始入坑亞馬遜，8月份上的產品，2022年開始每天穩定的只出一單，差點掛零，他覺得入行后才發現亞馬遜有多坑。

賣家：新品難推，廣告費卻高出天際

在亞馬遜賣家集體反饋單量變差的同時，新品難推、廣告費越來越貴等話題熱度也被推高。

“廣告看的心拔涼拔涼的，旺季過去了，首頁競價還下不來” ，小編獲悉，很多賣家都面臨廣告點擊了卻不出單的情況，Acos也是高得離譜，雪上加霜的是， 老品訂單一直掉，新品更難推。

“去年一整年都是靠老賬號賺錢，新賬號幾乎無一例外都在虧錢，現在老賬號也越來越不行了”，據悉，一位亞馬遜賣家去年的新品盈利情況慘不忍睹。

一位從業7年的亞馬遜老賣家同樣覺得跨境電商行業越做越吃力了，“新品很難推，新上的幾款新品都沒什么起色，已經銷毀了很多庫存，還有很多庫存亟需清倉”，小編了解到，這位賣家去年還在大力推新品，但是虧了很多錢，他直言雖然已經做了很久的亞馬遜，但現在越來越不懂亞馬遜了，不光自家公司的新品難推，就連其他公司做起來的新品也很少，不知道是不是整體形勢在下行，保守起見，今年已經“躺平”了。

2022年不求大只求穩的賣家還有很多，其中一位賣家更是表示，2022年要想活下去的法則之一，就是不開發新品！

亞馬遜還值得做嗎

面對新品難推，單量越來越差的現狀，不少亞馬遜賣家都打算上半年先觀望形勢，實在扛不住了就走人。也有不少賣家覺得亞馬遜還值得做，亞馬遜依舊是最好最頂級的跨境電商出口平臺，所以想在這個平臺繼續走下去。

雖然亞馬遜在賣家心中的口碑不一，這并不妨礙其依舊穩坐跨境電商平臺霸主地位。以美國市場為例，亞馬遜的成績可謂一騎絕塵。

近日，搜索引擎分析網站Searchmetrics發布了2021年美國電商市場分析報告，該報告調查并分析了7個在線零售行業中數千個關鍵詞搜索結果。調查發現，在服裝、美容、健康和體育用品行業中，亞馬遜是搜索份額占比最高的域名。

eMarketer的數據也顯示，亞馬遜占2021年美國電子商務銷售總額的41.4%。

由于亞馬遜marketplace的銷售額至少占亞馬遜GMV的60%，亞馬遜marketplace在美國電子商務銷售總額中所占的份額已經達到了25%。雖然亞馬遜作為零售商的市場份額僅為17%，然而，理論上來講，即使沒有亞馬遜marketplace，亞馬遜也將成為最大的在線零售商。

亞馬遜最強勁的競爭對手——沃爾瑪的規模還不到其規模的一半。沃爾瑪同排名在其后面的五家零售商加起來，才能達到亞馬遜的規模。

可以肯定的是，亞馬遜依舊是值得廣大跨境賣家投資的平臺，但是隨著競爭程度越來越大，跨境賣家輕松賺快錢的時代也在一去不復返。