今天是農(nóng)歷初二，很多人還沉浸在春節(jié)假期當(dāng)中，享受新年熱鬧的氣氛，和家人親友相聚。但作為亞馬遜賣(mài)家，放假生意并未停止運(yùn)轉(zhuǎn)。他們不僅要盯后臺(tái)，還要關(guān)注平臺(tái)的各項(xiàng)政策調(diào)整。近日，亞馬遜政策就有了兩項(xiàng)變動(dòng)。賣(mài)家紛紛感嘆，亞馬遜變得也太快了，春節(jié)也不能閑下來(lái)。不過(guò)，就算賣(mài)家都在吐槽亞馬遜政策變動(dòng)頻繁，也不妨礙它在在線市場(chǎng)中越來(lái)越重要的地位。

庫(kù)容瘋長(zhǎng)，賣(mài)家蒙了

過(guò)去一年，賣(mài)家一直深受庫(kù)容限制困擾，為了發(fā)貨，沒(méi)少掉頭發(fā)。未曾想春節(jié)假期，亞馬遜卻突然送溫暖了。

有賣(mài)家反饋，除夕夜亞馬遜更新庫(kù)容，他發(fā)現(xiàn)自己的庫(kù)容大漲。

其他賣(mài)家也表示，亞馬遜庫(kù)容給爆了，有的人說(shuō)漲了2萬(wàn)，還有的人甚至說(shuō)他一下子漲了8萬(wàn)。

亞馬遜突如其來(lái)的“豪爽”，一下把賣(mài)家給整懵了。紛紛猜測(cè)，是不是經(jīng)過(guò)一年，庫(kù)存都清完了，現(xiàn)在倉(cāng)庫(kù)被賣(mài)空，所以急著讓賣(mài)家發(fā)貨。

事實(shí)上，春節(jié)前幾天，亞馬遜就一直在釋放庫(kù)容，當(dāng)時(shí)就有賣(mài)家表示自己所有賬號(hào)庫(kù)容都增加了非常多。

雖然正處在春節(jié)假期，貨代、物流等都已經(jīng)停了，但不妨礙賣(mài)家提前創(chuàng)建貨件。有賣(mài)家說(shuō)他一個(gè)都沒(méi)有浪費(fèi)，全部創(chuàng)建了貨件。還有賣(mài)家表示，他也正在加大馬力提前創(chuàng)建了。

有的賣(mài)家更是提醒道，現(xiàn)在能建的貨件趕緊提前建好，因?yàn)榻陙嗰R遜政策變動(dòng)大，保不齊節(jié)后又突然收緊庫(kù)容。

按照目前來(lái)看，年后賣(mài)家的庫(kù)容壓力會(huì)小很多。可以預(yù)見(jiàn)，開(kāi)年后，賣(mài)家的主要任務(wù)就是趁著庫(kù)容大開(kāi)放，大量發(fā)貨。

不過(guò)在這里需要提醒賣(mài)家的是，要理性和有節(jié)奏地備貨，穩(wěn)扎穩(wěn)打。如果像去年那樣激進(jìn)，又是一堆讓人頭疼的庫(kù)存。

畢竟疫情下歐美經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不容樂(lè)觀，亞馬遜也不可能獨(dú)善其身。近期就有做汽配的賣(mài)家反饋，和去年同期相比，他們的流量少了四分之一，訂單同樣如此，而谷歌指數(shù)方面也一直在下降。而他也在思考今年的運(yùn)營(yíng)模式。

另外，去年很多賣(mài)家都被斷貨折磨瘋了，隨著庫(kù)容開(kāi)放，賣(mài)家大量備貨和發(fā)貨，各種促銷(xiāo)又要來(lái)了，眼見(jiàn)的激烈競(jìng)爭(zhēng)要開(kāi)啟。因此賣(mài)家一定要根據(jù)實(shí)際情況出發(fā)，不可盲目大量備貨。

除了庫(kù)容，產(chǎn)品方面的政策也有了變動(dòng)。

3月7日起沒(méi)有FCC信息的ASIN將被亞馬遜移除

亞馬遜美國(guó)站最新發(fā)布的公告稱，自3月7日起，所有沒(méi)有FCC信息的電子或電氣產(chǎn)品ASIN都將被移除。

該公告顯示，現(xiàn)在賣(mài)家可以使用FCC射頻設(shè)備合規(guī)性屬性將自己的FCC合規(guī)性信息添加到在亞馬遜上出售的射頻設(shè)備中。

根據(jù)亞馬遜的政策，所有射頻設(shè)備（RFD）必須符合聯(lián)邦通信委員會(huì)（FCC）的規(guī)定以及適用于這些產(chǎn)品和產(chǎn)品列表的所有聯(lián)邦、州和地方法律。

賣(mài)家可能不知道自己銷(xiāo)售的是FCC認(rèn)定為RFD的產(chǎn)品。據(jù)悉，FCC將RFD廣泛歸類(lèi)為任何能夠發(fā)射射頻能量的電子或電氣產(chǎn)品。根據(jù)FCC的規(guī)定，幾乎所有電子或電氣產(chǎn)品都能發(fā)射射頻能量。FCC監(jiān)管為RFD的產(chǎn)品包括：Wi-Fi設(shè)備、藍(lán)牙設(shè)備、收音機(jī)、廣播發(fā)射機(jī)、信號(hào)助推器和采用蜂窩技術(shù)的設(shè)備。

公告指出，如果賣(mài)家在亞馬遜上出售的是RFD，在FCC射頻發(fā)射合規(guī)屬性中，必須執(zhí)行以下其中一個(gè)操作：

一、提供FCC授權(quán)的證據(jù)，包括FCC認(rèn)證編號(hào)或FCC定義的責(zé)任方的聯(lián)系信息。

二、聲明該產(chǎn)品不能發(fā)射射頻能量，或無(wú)需獲得FCC射頻設(shè)備授權(quán)。

如若不然，從2022年3月7日起，亞馬遜將刪除缺少必需FCC信息的ASIN，直到賣(mài)家提供該信息為止。

該公告一出，立即引起了賣(mài)家一頓吐槽。有人認(rèn)為亞馬遜一直在為賣(mài)家銷(xiāo)售產(chǎn)品增加難題，這個(gè)政策一出，在平臺(tái)上出售電子產(chǎn)品就會(huì)變得更加困難了。還有賣(mài)家表示，如果亞馬遜再這樣為賣(mài)家銷(xiāo)售設(shè)置門(mén)檻，那將會(huì)讓使得更多的人流向其他在線平臺(tái)。

不過(guò)也有賣(mài)家稱這個(gè)問(wèn)題處理起來(lái)并不麻煩，如有人就表示，發(fā)貨前，他就已經(jīng)讓供應(yīng)商填寫(xiě)好了FCC表格。

據(jù)悉，目前已經(jīng)有賣(mài)家收到相關(guān)郵件。不過(guò)，據(jù)反饋，部分不銷(xiāo)售射頻設(shè)備的賣(mài)家也收到了郵件，如一名賣(mài)CD的賣(mài)家在收到郵件時(shí)就一臉茫然。由此可見(jiàn)，郵件會(huì)存在誤發(fā)情況，因此賣(mài)家如果不是銷(xiāo)售相關(guān)產(chǎn)品，可以忽略該郵件。

不過(guò)，雖然亞馬遜政策變動(dòng)頻繁，且越來(lái)越嚴(yán)，賣(mài)家的抱怨聲也日盛，但卻不能改變它在在線市場(chǎng)中越來(lái)越重要的地位。

亞馬遜第三方市場(chǎng)占美國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的25%

每花1美元在網(wǎng)上購(gòu)物，就有25美分流向亞馬遜的第三方市場(chǎng)。如果亞馬遜的市場(chǎng)是一個(gè)獨(dú)立的平臺(tái)，它將成為美國(guó)最大的在線零售商。

根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，亞馬遜在2021年美國(guó)電子商務(wù)總銷(xiāo)售額中占41.4%。由于該市場(chǎng)至少占亞馬遜GMV的60%，它在美國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的份額為25%。

亞馬遜作為零售商的份額為17%。然而，從理論上講，即使沒(méi)有這個(gè)市場(chǎng)，它也將是最大的在線零售商。最接近的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沃爾瑪?shù)囊?guī)模還不到其一半。要想達(dá)到亞馬遜的規(guī)模，需要將沃爾瑪與接下來(lái)的五家大眾市場(chǎng)零售商結(jié)合起來(lái)。

眾所周知，近年來(lái)，eBay的市場(chǎng)份額一直在下降，沃爾瑪和塔吉特運(yùn)營(yíng)的市場(chǎng)規(guī)模比亞馬遜小了幾個(gè)數(shù)量級(jí)。因此，亞馬遜基本上就是這個(gè)市場(chǎng)，即它在所有市場(chǎng)的總銷(xiāo)售額中所占的份額可能高達(dá)90%。這就是為什么通過(guò)亞馬遜市場(chǎng)銷(xiāo)售的賣(mài)家往往無(wú)法實(shí)現(xiàn)多元化。

從上圖可以看到，Shopify沒(méi)有出現(xiàn)在榜單上，因?yàn)樗皇橇闶凵袒蚴袌?chǎng)。但是，如果所有Shopify商家都是一家零售商，它將是美國(guó)第三大零售商，市場(chǎng)份額約為10%。這一點(diǎn)的意義不在于Shopify是否與亞馬遜或其他零售商競(jìng)爭(zhēng)，而是它代表了直接面向消費(fèi)者零售的可行性。

25%的市場(chǎng)份額是對(duì)亞馬遜在電子商務(wù)領(lǐng)域中地位的認(rèn)可。雖然它是由數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的賣(mài)家組成，他們通過(guò)亞馬遜進(jìn)行銷(xiāo)售，而不是直接在線銷(xiāo)售。