Shopee和Aliexpress等中國電商已經(jīng)在海外擁有一定人氣。如今時尚公司SHEIN也在國外“闖出了一片天”，開始改變服裝行業(yè)的現(xiàn)狀。

根據(jù)高盛銀行公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年在巴西，SHEIN是當(dāng)?shù)叵螺d量最多的時尚平臺應(yīng)用程序，達(dá)到了2380萬次。這個下載量是當(dāng)?shù)刈畲蟮陌儇浌?/span>Lojas Renner下載量的3倍，也領(lǐng)先于C&A、Marisa和Arezzo等當(dāng)?shù)剌^受歡迎的公司。

高盛銀行在報(bào)告中分析到：“SHEIN在巴西的規(guī)模正在迅速擴(kuò)大，盡管它仍處于純粹的跨境電子商務(wù)運(yùn)營中。”

盡管SHEIN在巴西的規(guī)模不斷擴(kuò)大，但根據(jù)高盛的說法“雖然我們知道SHEIN這種顛覆性的商業(yè)模式，可能對現(xiàn)有企業(yè)的參與和盈利能力構(gòu)成風(fēng)險。但是對于Lojas Renner、Arezzo等大型的企業(yè)不會面臨直接的重大風(fēng)險。反而對是小型零售商的沖擊會更大。”

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，21.1%的巴西消費(fèi)者，最喜歡在SHEIN等中國電商平臺購買電子產(chǎn)品及配件，包括耳機(jī)、條形音箱、電視棒、顯卡等；排在第二位的是服裝品類，占比為18.1%；第三位是化妝品、香水等美容美妝產(chǎn)品，占比11.1%。

巴西消費(fèi)者選擇在SHEIN購買的原因，有54.7%的人認(rèn)為該平臺的產(chǎn)品價格更便宜；18.6%的人表示在平臺上，可以買到巴西其他平臺上找不到的商品；有13.6%則是被平臺的促銷活動吸引。

除了在巴西，SHEIN還出口到220多個國家，取得了巨大的成功，尤其是在Z世代消費(fèi)者中擁有高人氣。SHEIN的成功也得益于其數(shù)字化性質(zhì)，在TikTok上擁有強(qiáng)大的影響力、數(shù)字影響者的積極參與以及實(shí)惠的價格。

截止目前，SHEIN在Instagram、TikTok和Facebook等社交媒體上的粉絲數(shù)已經(jīng)接近3億，連續(xù)8年?duì)I收實(shí)現(xiàn)了100%增長。

分析人士指出：“SHEIN與5000多家工廠合作，這在其供應(yīng)商之間創(chuàng)造了一個非常有競爭力的環(huán)境，從而有利于其議價的能力。并且中國的勞動力，也增強(qiáng)了其競爭力。”

SHEIN在數(shù)據(jù)分析方面投入了大量精力，用其專有算法把握住互聯(lián)網(wǎng)上消費(fèi)者的興趣和時尚愛好。同時在后臺也擁有大量用戶的行為數(shù)據(jù)作為支撐，進(jìn)而能以此優(yōu)化和調(diào)整營銷方向。

但有專業(yè)人士分析，SHEIN也存在薄弱環(huán)節(jié)，就是生產(chǎn)批量雖然小，但是產(chǎn)品不可持續(xù)。這與未來服裝的發(fā)展方向不太符合。所以這也是今后SHEIN在發(fā)展過程中，需要注意和改善的問題。