前言：用來(lái)自加拿大的22歲女生Aria的話來(lái)說(shuō)：“現(xiàn)在人們已經(jīng)不會(huì)逐字逐句的去看短信了，他們更喜歡看有圖片的內(nèi)容，相比起來(lái)，圖片更加吸引人?！边@句話完全可以反映Instagram的優(yōu)勢(shì)和用戶心理，這一日益在年輕群體中流行起來(lái)的SNS網(wǎng)站，到底有著怎樣的魔力?對(duì)于跨境電商營(yíng)銷又意味著什么?新奇特產(chǎn)品如何利用Instagram引流？

　　對(duì)今天的年輕人來(lái)說(shuō)，圖片就是一切，在他們互相交流的的時(shí)候更是如此。

　　用來(lái)自加拿大的22歲女生Aria的話來(lái)說(shuō)：“現(xiàn)在人們已經(jīng)不會(huì)逐字逐句的去看短信了，他們更喜歡看有圖片的內(nèi)容，相比起圖片更加吸引人?！比藗冎韵矚g看圖像不僅僅只是因?yàn)樗麄冊(cè)谝鈩e人說(shuō)了什么，而是在意別人表達(dá)自己的方式。這樣的習(xí)慣讓圖像變成了全世界都通用的語(yǔ)言。而Instagram這個(gè)Facebook的子品牌就是可視化語(yǔ)言愛好者的聚集地。

　　今天，就讓我們來(lái)探尋一下可視化語(yǔ)言在來(lái)自澳洲，巴西，法國(guó)，德國(guó)，英國(guó)以及美國(guó)的年輕人中有著什么樣的地位。

　　由Instagram激發(fā)的一段旅程

　　Instagram是這群青少年發(fā)現(xiàn)新世界的起始地，這個(gè)平臺(tái)之所以有著獨(dú)特的魅力是因?yàn)镮nstagram幫助用戶捕捉美好的瞬間，激發(fā)了創(chuàng)意的表現(xiàn)，并且?guī)椭就篮系娜藢ふ业綄儆谒麄兊娜后w。

　　對(duì)于這些20歲左右的青年來(lái)說(shuō)，Instagram除了作為照片分享平臺(tái)，還擔(dān)當(dāng)著更重要深刻的角色，那就是激發(fā)他們發(fā)現(xiàn)自己，表現(xiàn)自己的平臺(tái)。

　　Instagram也是生活手冊(cè)：對(duì)于英國(guó)的14歲少年Thomas而言，Instagram是用來(lái)跟上身邊潮流的監(jiān)視器，有了這個(gè)APP他可以和自己的偶像使用相同的東西。無(wú)獨(dú)有偶，我們的研究中有53%的年輕人表示這個(gè)平臺(tái)幫助了他們認(rèn)識(shí)自我。

　　Instagram開啟了可視化敘述：63%的被訪者表示他們使用Instagram來(lái)記錄生活，而他們推送的內(nèi)容中72%是圖片。而且這些青年在傳照片時(shí)還顯得非常有詩(shī)意，對(duì)圖片要修修改改，挑挑揀揀再上傳，確保展示了自己的最好的那一面。對(duì)于來(lái)自德國(guó)的19歲小伙Mohamed來(lái)說(shuō)，Instagram就是：“使用一些特效，分享最酷的照片”的地方。

　　Instagram創(chuàng)造歸屬感：這次研究中有56%的青少年都表示Instagram這個(gè)平臺(tái)讓他們和自己的朋友之間關(guān)系更加親密，52%的青少年則同意這個(gè)說(shuō)法：Instagram讓他們有了歸屬感，這在年輕人發(fā)現(xiàn)自己的過(guò)程中非常重要。

　　這段旅程是從不同的地方開始

　　每個(gè)青少年登陸Instagram的地方都可以構(gòu)成每個(gè)人不同的生活畫卷。有三分之一的被研究者是在剛起床時(shí)，從床上開始使用Instagram。而39%的人則在喜歡在睡前使用這個(gè)照片分享應(yīng)用，Instagram從某種意義上來(lái)說(shuō)影響了他們的夢(mèng)境。

　　當(dāng)青少年們持續(xù)使用Instagram時(shí)，他們也不斷的在推送著熱情。在這個(gè)平臺(tái)上最熱門的話題永遠(yuǎn)包括了如下幾樣：時(shí)尚，美容，食物，電視，電影，愛好，音樂(lè)。

　　而品牌商更是這個(gè)平臺(tái)上最有創(chuàng)意和感染力的內(nèi)容貢獻(xiàn)者，68%的青少年表示他們?cè)贗nsagram上經(jīng)常和品牌互動(dòng)，而互動(dòng)的方式則五花八門：瀏覽圖片，給內(nèi)容點(diǎn)贊，追隨品牌商的公共號(hào)，點(diǎn)擊網(wǎng)站或者參與其他活動(dòng)。

　　這對(duì)營(yíng)銷者來(lái)說(shuō)意味著什么?

　　在這個(gè)可視化交流的時(shí)代，品牌也必須以可視化的形式存在才能對(duì)消費(fèi)者造成影響。而調(diào)查表明，這些成天泡在Instagram上的年輕人也非常愿意接受那些權(quán)威的，看上去炫酷的內(nèi)容。

　　展示獨(dú)特之處：就像人一樣，品牌總得有一些不同之處給消費(fèi)者分享。為了和Instagram上的年輕人產(chǎn)生共鳴，每個(gè)品牌都必須提供只有他們自己才能做到的專業(yè)角度。品牌商可以展示自己不同的世界觀，用自己的獨(dú)到視角創(chuàng)造在線內(nèi)容，啟發(fā)Instagram用戶。

　　先入“雞群”，方能“鶴立”：Instagram的用戶都懂得欣賞可視化內(nèi)容中的藝術(shù)感，而且都很喜歡花功夫“化腐朽為神奇”。想要融入青少年的品牌必須學(xué)會(huì)通過(guò)有質(zhì)量的在線內(nèi)容，給自己的用戶提供原生態(tài)的用戶體驗(yàn)。如果能經(jīng)過(guò)細(xì)心剪輯和藝術(shù)渲染，視頻和圖像都能變得美輪美奐，讓年輕人愛不釋手。

　　激發(fā)這一刻：撇開其它不談，Instagram受到青少年喜愛的一個(gè)重要原因就是這是一個(gè)實(shí)時(shí)的，潮流的，令人興奮的平臺(tái)。想要滿足消費(fèi)者的胃口，品牌商就一定要學(xué)會(huì)了解年輕人的喜好，迎合他們的需求，提供他們渴望的用戶體驗(yàn)。對(duì)于大部分品牌來(lái)說(shuō)，這就意味著學(xué)會(huì)給自己的追隨者驚喜和靈感，比如報(bào)道一些獨(dú)家新聞，把幕后的故事搬到臺(tái)前，創(chuàng)造一系列品牌故事給消費(fèi)者時(shí)時(shí)刻刻的新鮮感。