去年此時，NPD集團報告稱，英國圣誕節前玩具需求同比增長。然而，NPD截至11月底的最新研究顯示，2021年的情況有所不同。與2020年玩具行業的豐收年相比，到目前為止，玩具銷售額下降了4.7%，銷量下降了0.8%。

然而，如果將這些銷售額與“正常”的2019年相比，那么銷售額增長了3.9%，許多消費者還沒有為這個大日子夠買玩具。

NPD集團英國玩具部門執行董事梅麗莎·西蒙茲(Melissa Symonds)表示：“疫情加速了我們購買玩具類型和購買方式的變化。拼裝類玩具、拼圖等的銷售依然強勁，在線渠道的銷售也出現了增長，尤其是高價玩具。盡管供應鏈緊張和缺貨的擔憂仍然存在，許多消費者仍然期待玩具能夠降價和打折，因此打算在圣誕節前的最后幾周才買，這種現象在黑色星期五期間也得到了顯現。”

今年黑色星期五的銷售額同比增長4%。消費者對高價位玩具的需求尤其強勁，前十名中有六件售價超過50英鎊，有些甚至更高。前十名包括：芭比夢幻屋、捉鬼敢死隊ECTO-1、漫威Infinity Gauntlet無限手套、HARRY POTTER HOGWARTS EXPRESS、KIDIZOOM DUO DX、MY MAGIC MIXIES、TECHNIC LAMBORGHINI SIAN FKP 37、TECHNIC MCLAREN SENNA GTR、芭比三合一夢想露營者以及星球大戰達斯維達頭盔。總體而言，自2019年以來，今年玩具的平均售價已上漲7.7%，從每件9.01英鎊漲至9.70英鎊。

由于實體店的客流量不斷減少，網上瀏覽也越來越少，那些售價在20英鎊或更低的玩具受到了沖擊。

與去年一些玩具類別銷量的顯著增長相比，單看2021年的情況就會發現，一些玩具類別今年的銷量出現了下滑。然而，與“正常”的2019年相比，我們可以看到拼裝類玩具增加了25%，拼圖增加了24%，棋盤游戲增加了15%。

NPD還注意到，集換式卡片游戲自2020年以來銷量翻了一番。這主要是受《口袋妖怪》的推動，但其他游戲也越來越受歡迎。