在線銷售額增長6.8%，美國電子商務增速放緩

根據美國商務部公布的數據，在2021年第三季度，美國的電子商務增速有所放緩，消費者的線下支出已經超越線上。

就數據來看，其第三季度的在線銷售額達到2046.2億美元，對比去年同期的1915.7億美元，增幅僅為6.8%，與2021年第二季度的9.2%同比增長再次放緩。

但與疫情前的2019年第三季度相比，電子商務銷售額增長了45.6%。由于新冠疫情，人們的支出模式發生改變，導致今年第三季度的在線收入增加了191.1億美元。

此外，美國的在線滲透率也所有下降，但幅度較小，從去年同期的18.8%下降到2021年第三季度的18.1%。就數據來看，在線銷售依然占據美國消費者所有支出渠道的最大比例。

而這與美國消費者更愿意在線上購物離不開關系，進而促使數字產品在零售額中的占比逐年增加。再加上，疫情期間，許多線下店鋪被迫關閉，多數線下消費者也轉向了線上，最終對線上購物形成粘性。

雖然目前美國所有渠道的在線銷售額份額并未超過20%，但隨著疫情得到控制以及鼓勵人們在線下購物后，其在線銷售的滲透率并未立即回落。

事實上，受到疫情的影響，不僅僅帶火了一眾戶外產品，還讓美國的在線銷售蓬勃發展。但現如今美國通貨膨脹等多方面的影響，導致消費者的消費能力有所下降，電子商務的增速也有所放緩，或許會對跨境賣家的銷售產生一定的影響。

自行車市場增速減緩，明年將二次增長

受供應鏈影響，疫情期間快速增長的自行車市場被踩了一腳剎車。

根據NPD集團的數據，截至2021年10月，在過去的12個月中，美國自行車市場的收入比上一年增長了3%，略高于84億美元。而去年同期，自行車的銷售額增長了45%。

NPD體育行業分析師認為，去年出現的快速增長是受疫情影響。在疫情期間，提供社交聯系、戶外休閑和體育活動的自行車產品受到了歡迎。同時，自行車配件、頭盔、鞋子和手套等周邊產品也實現了快速增長。

目前，銷量最高品類的分別是山地自行車、兒童自行車、電動自行車和公路自行車。增速最快的是電動自行車，在過去的兩年中，電動自行車的銷量增長了240%。這是因為電動自行車滿足了老年人的需求，方便參加家庭戶外活動，并解決了疫情期間人口稠密區的通勤需求。

至于自行車在今年放緩的原因，NPD認為主要是受供應鏈影響，尤其是一些山地自行車、高端公路自行車和一些健身自行車的零部件，出現了嚴重的短缺。不過這種情況有望好轉。

根據NPD的庫存數據表明，許多這些自行車類別的銷售與庫存比率正在提高。與此同時，美國政府的一些政策，也會促進自行車銷量的增長。

《基礎設施投資和就業法案》將加大對街道安全的投資，這將有助于減輕自行車騎行者的安全問題。同時，美國眾議院已經批準了《重建更好法案》，參議院正在審議該法案。如果該法案通過，售價低于4000美元的電動自行車可獲得最高900美元的補貼，還有每月最高81美元的自行車通勤福利。

分析師稱：“如果該法案得通過，這些將有力地激勵消費者購買和騎自行車。”NPD集團預計，自行車的銷量在明年可能會恢復強勁增長。

不過美國政府在疫情中一輪接一輪的“大撒幣”，也帶來了嚴重的通脹問題。

美國通脹爆表，五大領域遭受重擊

自疫情以來，美國“撒錢”已經超過10萬億美元，但事實上，美國地區民眾仍面臨著不斷上漲的物價以及供應鏈短缺等難題。

據報道，在過去一年，美國不少商品的價格一漲再漲，今年5月份，就已有大批民眾反映經濟困難，沒有購買必需品的能力，不少美國家庭日常生活成了難題，甚至有數百萬的家庭交不起供暖費。

自1996年開始，一般情況下，美國通貨膨脹率均維持在一個穩定區間，然而近幾個月來，部分產品的價格呈上升趨勢，漲幅均遠超這一水平，“通貨膨脹”一詞的搜索量也飆升至十年來最高水平。

有數據顯示，汽油、天然氣、二手車、肉類以及家具和床上用品五大領域受到通貨膨脹影響最大，價格漲幅分別為50%、28%、26%、15%、12%。此外，在過去一年中，火腿、雞蛋、豬肉、洗衣機以及烘干機等產品的價格也均上漲了10%~20%。

受通貨膨脹的影響，為盡可能地減少支出，美國消費者的消費習慣也正在隨之改變。一項調查顯示，有48%的美國消費者將減少外出就餐或點外賣，30%的消費者將不更換現有的電子產品（如手機、平板），29%的消費者將減少在食品方面的支出，29%的消費者將減少服飾購物，23%的消費者將推遲房屋裝修。

受疫情與經濟環境等多個方面因素的影響，美國供應鏈危機未能得到解決，再加之此前當地失業人數暴增，消費主力軍逐漸被削弱，購買力也遠不如此前。黑五期間，多位美國站點的賣家均反映“今年的黑五似乎更冷了”……

Adobe發布的報告顯示，今年美國“黑五”在線銷售額為89億美元，這是史上首次黑五期間銷售額出現下滑，甚至連感恩節的銷售額數據也低于預期。

針對此情況，有業內人士分析認為，這是由于疫情及供應鏈的影響導致網購商品無法及時配送，因此不少當地民眾選擇轉向線下購物，導致線上的訂單量減少，但線上與線下相結合仍是未來發展的趨勢。

整體來看，隨著購物應用不斷增多、移動支付逐漸完善、零售市場愈發成熟，未來美國地區線上零售仍有較大的市場潛力。