國內電商市場競爭愈發白熱化，多個大佬相繼布局跨境電商，阿里、騰訊、京東等國內電商巨頭動作頻頻，而近日有消息稱字節跳動也推出了一款獨立電商APP商城。

字節跳動新跨境APP上線

據悉，字節跳動于近日推出了一個獨立電商APP商城——Fanno。業內人士稱，這是字節跳動繼TikTok Shopping（集銷售和廣告功能于一體的電商體系）后推出的又一款獨立電商APP，而Fanno App在數月前似乎已經低調上架，只是當時鮮有人知。

針對此消息，字節跳動也明確回復確有此事，并表示Fanno是一款在探索初期的電商產品，且向全球用戶提供高性價比的綜合品類。

自此消息傳出以來，許多業內外人士就對Fanno平臺詳情及入駐規則十分關心（入駐詳情可下滑至文末查看）。據了解，目前Fanno主要面向包括英國、法國、德國、意大利和西班牙等歐洲國家，數萬SKU，產品種類包括耳機、服裝、健身、寵物等等。

不僅產品種類齊全，平臺商品價格也較為親民。據悉，Fanno上大部分商品的價格均在1~16歐元之間，歐洲消費者花費個位數英鎊的價格便可以買到手表、服裝、飾品等。

Fanno的主頁面分為“熱賣爆款區”、“為你推薦”、“每日特價”等多個板塊，在黑五期間也同步推出了活動專區。為吸引更多用戶下載，Fanno在服務、價格以及消費者權益保護方面下了不少功夫，14天無理由退貨、交貨日期30天內退款讓消費者權益得到較大保障。

對于Fanno的入駐要求，主要包含以下三點：

1、具有海外電商平臺，或獨立站運營經驗以及店鋪；

2、月銷售額不低于50萬美金或日均單量大于一萬單（需要有相對應的憑據）；

3、需要有歐洲海外倉（FBA、第三方海外倉等等）。

有消息稱，Fanno目前的入駐方式為官方定向邀約，符合以上基本條件并有入駐意向的賣家可到官網（https://seller-global.fannoshop.com）進行注冊，填寫入駐意向表（https://survey.larksuite.com/m/cfm?t=s4nvPsO8b3xi-jpio），符合申請的賣家會收到邀約，Fanno運營團隊會在收到問卷后的3-5個工作日內與企業聯系，請企業提前注冊飛書賬號。

目前Fanno暫未授權任何第三方開展商家招商入駐工作，以官方渠道信息為準。

針對目前平臺推出的各種補貼和優惠，有從業者表示在多渠道運營的今天，這一新平臺是個不錯的選擇。但同時，也有業內人士發表了不同的看法↓

A：哪個APP剛推出之時沒有平臺補貼？可過后還剩下什么呢？

B：布局海外倉可能是額外的優勢，但加上倉儲配送費后，價格優勢也不存在了。

C：流量少就要鋪貨，從而喪失成本優勢，僅剩不多的利潤會被進一步壓縮，因此現在很多已入駐的都是鋪貨型大賣。

在部分賣家看來，作為中國出海品牌本土化的典范，字節跳動此次推出Fanno雖誘惑力十足，但無論是從流量、門檻還是供應鏈等方面來說都是存在弊端的，甚至還有已經入駐的賣家表示“這簡直是增強版的速賣通”，中小賣家入駐不應急于一時。

與此同時，有賣家發現Fanno近日開始在某招聘平臺上招兵買馬，似乎已著手搭建運營團隊……

月薪5萬！字節跳動招聘全能運營

在對字節跳動進行搜索時，小編在一些招聘軟件上看到了與字節跳動跨境電商相關的招聘信息，不過目前還不清楚這些職位是否是為運營Fanno準備的。

通過招聘信息可以看出，招聘的崗位是跨境電商運營Leader，工作地點位于廣州，薪資為25K-50K。不得不說，這份薪資在廣州的同類職位中也算是高薪了，但與之相對應的，職位要求與工作內容也不簡單。

應聘者要有在跨境電商平臺或跨國大品牌的運營經驗，工作主要內容是包括負責跨境店鋪的商品招募、規劃、貨品孵化和活動策劃在內的全周期運營，以及供應鏈的對接協同和資源整合。

從職位介紹和要求中可以看出，具備時尚品類行業運營經驗的應聘者優先錄取，應聘者需要運營美妝、服飾等產品，這與Fanno目前在售的品類也相吻合。

眾所周知，時尚服飾產品類目在歐美地區是熱門類目，SKU也比較多。除此之外，國內的服裝供應鏈也比較完善，有需求、有供應鏈，如此看來，字節親自下場做電商的第一站選擇服飾也在情理之中了。

雖然Fanno在上架前沒有預熱，但在業內人士看來，字節跳動進軍跨境電商市場并不意外。畢竟此前就被曝出字節跳動成立麥哲倫XYZ團隊，以進軍跨境電商市場。

“麥哲倫”團隊操刀？字節跳動大力進軍跨境電商市場

“Fanno是由麥哲倫XYZ團隊操刀的，”有業內人士說道。事實上，早在去年12月份，就有字節跳動要向跨境電商進軍的消息頻繁傳出，在其內部的項目代號為麥哲倫，現如今Fanno的上線則實錘了這一消息。

有業內人士基于Fanno的上線猜測，麥哲倫項目是字節跳動內部對跨境電商出海的一種布局，其TikTok的電商業務與麥哲倫項目有交叉部分，同時麥哲倫內部則著重于建立獨立商城來發展自營業務。

就業內人士的觀點分析來看，字節跳動正在通過多種路徑來進軍跨境電商業務，內容廣告變現、引導交易以及上線Fanno平臺就是最好的例證。

“字節跳動切入跨境電商的時機真的是恰逢其時，亞馬遜封號潮之下，不少跨境賣家心有戚戚，正在尋找第三方平臺分散風險，”有業內人士說道。Fanno的上線無疑讓不少賣家看到了巨大的機會。

背靠TikTok的巨大流量池是讓不少賣家對Fanno心動的原因之一，而字節跳動對跨境電商的全面布局也不止于此，除了早前對跨境大賣斯達領科、帕拓遜以及縱騰的投資外，近期字節跳動還對跨境物流企業iMile投資了上千萬美金。

據業內人士透露，字節跳動旗下團隊未來還會加大與SaaS企業的合作，以從根本上解決供應鏈、物流、運營等難題。

但也有從業者表示，Fanno如果采用自營模式，則需要建立強大的供應鏈和買手團隊，運營的要求也會更高，這些問題都需要考慮和解決，也不排除Fanno做大后會有開放平臺的可能。