電商平臺是電子商務中重要的組成部分，隨著電子商務本身的繁榮，今年電商平臺也出現了強勁的增長。近日，Inriver的研究表明，英國和德國近一半的在線產品搜索都是從電商平臺開始的。

RetailX最近發布的一份報告指出，整個歐洲，50%的在線購物者使用電商平臺。在英國，多達64%的購物者會首先通過電商平臺，其中四分之一的網上購物都經由亞馬遜。

預計今年歐洲的電子商務的總銷售額將達到3960億歐元。由于電商平臺約占電子商務銷售額的一半，估計歐洲電商平臺的總銷售額約為1200億至1500億歐元。與RetailX去年報告中估計的1000億歐元相比，這是一個顯著的增長。

雖然電商平臺在歐洲變得越來越占主導地位，但報告顯示每個國家都存在顯著差異，本土平臺也在不斷發展壯大。比如西班牙，仍然由混合市場主導，這些是零售商的市場衍生產品，例如El Corte Inglés和Privalia.es。荷蘭的Bol.com每月訪問量也達到7900萬。與2019年的凈銷售額相比，德國的OTTO在2020年的銷售額也增長了37%。

而且根據報告來看，截至今年4月，波蘭的電商平臺Allegro已成長為歐洲第三大市場，每月有1.85億瀏覽量，僅次于亞馬遜和eBay。此外，俄羅斯最大的電商平臺Wildberries也一直在不斷發展，現在每個月大約有1.49億客流量，緊跟Allegro在歐洲排名第四。

報告還提到，西班牙、意大利、波蘭，以及某種程度上的法國和葡萄牙，亞馬遜并沒有占據主導地位，Allegro和Wildberries正瞄準這些市場，可能很快就會填補亞馬遜的空缺。

基于消費者的喜好，最受歡迎的五大電商平臺分別為亞馬遜、eBay、Etsy、Asos、Wish。

在整個在線零售流量樣本中，德國和英國的電商平臺零售商比例非常高，越來越多的零售商也正在成為電商平臺、運營電商平臺或希望在電商平臺上進行銷售。

而捷克共和國、丹麥、芬蘭、希臘、挪威、瑞典和斯洛文尼亞則正好相反，它們電商平臺的市場規模都非常小，這些國家和地區的大部分在線銷售來自非平臺網站。