數據分析公司 Kantar，發表了針對eBay平臺的西班牙消費者，關于圣誕消費趨勢的報告。結果表明西班牙人計劃在圣誕禮物上平均花費約259歐元，比去年調查的240歐元，多出了7%。

有51%的受訪者表示，今年他們將在網上購買與去年等量的商品，而約40%的消費者表示，他們準備網購比去年更多的商品。

這反映出西班牙人，即使在疫情和供應鏈危機等影響下，依然有較高的購物熱情。并且將更多購買重心向線上轉移。

另一方面，為小朋友購物仍然是占預算最多的部分，共計164歐元；其次就是夫妻間消費和為父母消費，預算分別為92歐元和66歐元。玩具、兒童服飾等品類，依然呈現良好的銷售勢頭。

而30%的受訪者表示，他們需要幾天的時間來考慮要不要購買，只有8%的受訪者說他們的決定時間在1小時左右。

這也說明對于網購，大部分西班牙消費者都是保持理智的態度。除了他們已相中的商品，合眼緣的商品也可能會讓他們“激情下單”。

還有一個能讓他們“激情下單”的影響因素就是購物時間。

此前有調查顯示，約41%的西班牙人喜歡在晚上進行網購，這一比例在2020年為35.3%；有超過39%的受訪者表示，并沒有特定的下單時間，但一般會在下午或者是晚上，用手機網購。

在今年多種因素的驅動下，提前購物和就近選擇中小線上商家是大部分西班牙消費者的購物重點。

因為11月有黑色星期五和網絡星期一等大折扣促銷，有43%的西班牙消費者已經完成圣誕禮物的購買；而35%的消費者，繼續選擇在12月購買圣誕禮物。

有54%的西班牙人準備在中小企業上購買圣誕禮物。因為中小企業的庫存相對多，競爭沒有大平臺那么大。

今年的年底購物大促已經過半，不管目前銷量是否達到心中理想，根據現有的數據，了解消費者的最新動態，才能在剩下的節日和未來的銷售中取得更好的成績。