在出海大浪潮下，不少中國品牌開始向海外市場謀求發(fā)展，但文化背景、消費市場等難題擺在眼前，更缺乏全球消費趨勢研究做支撐，導致其出海之路頗為坎坷。

單量上漲，國牌“出海熱”來了

“近兩個月單量肉眼可見地上漲，比之前至少增長了10倍左右，關(guān)鍵詞也上升了100多名。”一位銷售裝飾品的賣家表示，產(chǎn)品能夠借助跨境電商等多種渠道順利出海“真的很香”，當初選擇這條路不后悔。

受疫情等多方面因素的影響，如今海外消費者的喜好與需求早已發(fā)生了改變，以往較為冷門的產(chǎn)品成為了熱銷品，海外消費者對中國品牌的需求越來越大。從這一角度來看，全球消費習慣的改變極大程度上推動了中國品牌邁向世界的腳步。

在疫情全球化背景下，一些追求快速增長的企業(yè)突然被絆住腳，也由此意識到了能夠基業(yè)長青才是硬道理。對于中國品牌來說，出海無疑是一個巨大的機會，但能否成功抓住機會迎接挑戰(zhàn)，這才是更加重要的一環(huán)。

數(shù)據(jù)顯示，即使在疫情籠罩下，2020年我國70%的出海企業(yè)仍實現(xiàn)了70%的業(yè)績增長，23%的出海企業(yè)實現(xiàn)了超100%的增長，更有超一半的出海企業(yè)旺季銷售額遠超上年同期。

正基于此，如今的海外市場更具包容性和可能性，中國品牌出海已經(jīng)迎來了新的風口，中國企業(yè)在海外市場的競爭力或?qū)⑦M一步提升。

從國民企業(yè)到世界品牌，如何完成蛻變？

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，大部分千禧一代和Z世代的消費行為更容易受到品牌文化及品牌故事的影響，能夠傳遞聲音的品牌更受青睞。因此，有從業(yè)者認為，對品牌出海企業(yè)來說，最重要的便是要打造品牌理念，用民族的角度看待市場，在提升產(chǎn)品質(zhì)量的同時注重產(chǎn)品文化。

由此可見，從國民企業(yè)到世界品牌，本土化是成功的秘訣，也是打造爆款必須要走的路，這就需要賣家根據(jù)平臺及目標人群特性進行選品，通過各種推廣渠道和方法提升流量，運用數(shù)據(jù)信息，結(jié)合行業(yè)趨勢及當前熱門產(chǎn)品進行綜合分析，尋找新的用戶增長點，進一步拓展海外消費市場，幫助國民企業(yè)夯實出海基礎(chǔ)。

事實上，國貨出海走出國門只是第一步，中國品牌想要在世界市場上深深扎根，需要做的還有很多很多……

為協(xié)助更多的中國品牌走向世界，全球領(lǐng)先的市場研究集團益普索Ipsos將于12月1日舉辦“2021中國品牌出海高峰論壇”，從市場進入、爆款打造、品牌增長、聲譽管理幾大視角進行分析探討，助力中國國民企業(yè)快速成為世界品牌。

益普索Ipsos擁有40余年全球市場調(diào)研經(jīng)驗，在全球90個市場擁有本地化的研究及執(zhí)行團隊。在2019年“中國品牌出海高峰論壇”中，共有100+品牌方、300+營銷、品牌、戰(zhàn)略負責人現(xiàn)場出席，20萬從業(yè)者在線互動，1000000+全網(wǎng)曝光。

本次“2021中國品牌出海高峰論壇”將會把目光聚焦在“從國民企業(yè)到世界品牌”上，邀請國內(nèi)外知名企業(yè)總裁、首席營銷官、首席增長官、首席體驗官以及知名商學院教授共同探討，助力中國品牌揚帆出海！

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