近日，亞馬遜美國站SP廣告更新了新的競價模式：基于規(guī)則的競價。

基于規(guī)則的競價是一種動態(tài)競價策略，適用于至少開展了 30 天的商品推廣活動。也就是說只有已經(jīng)運行大于等于30天的廣告組才有這個選項，新創(chuàng)建的廣告活動不適用于這個新的競價策略。

亞馬遜官方給出的廣告活動資格為：

1.商品推廣可以使用基于規(guī)則的競價。

2.廣告活動可以使用任何類型的投放方法：自動投放、關(guān)鍵詞投放或商品投放。

3.在設(shè)置規(guī)則之前，您的廣告活動必須至少運行 30 天，并且在最近 30 天內(nèi)至少有 30 次轉(zhuǎn)化。

4.此外，您的廣告活動必須滿足 10 美元的每日最低預算要求。

這個競價模式相當于是“動態(tài)競價-提高和降低”的升級版。不同的是，選擇此種競價模式，一方面可以設(shè)置廣告組ROAS（廣告支出回報=廣告帶來的銷售額/廣告花費），如果設(shè)置ROAS 為5，相當于要求此廣告組的轉(zhuǎn)化率要達到20%左右，亞馬遜將會以ROAS值 達到5為目的，通過自動調(diào)節(jié)廣告組的競價來分配流量。

但是亞馬遜不能保證一定會達到已設(shè)置的ROAS限制，如果未達到，并且此廣告組的 ROAS 在 21 天內(nèi)下降了，亞馬遜將代表賣家停止此種競價模式，并啟用賣家之前的競價策略和定向級別競價。這 21 天的期限不包括特殊日期，例如 Prime Day 或黑色星期五。

另一方面，為了降低風險，賣家可以設(shè)置該廣告活動的平均競價限制。亞馬遜在廣告活動級別保證，如果賣家設(shè)置了廣告組的平均競價限制，平臺自動匹配的競價不會超出賣家設(shè)置的競價限制 25% 以上（例如，如果賣家的限制為 1 美元，平臺自動匹配的平均 CPC 不會超過 1.25 美元）。

亞馬遜官方表示，雖然提供這種可選的競價限制可以讓賣家更好地進行控制廣告活動，但它可能會限制亞馬遜平臺達到賣家所設(shè)置的 ROAS 值的能力。所以，設(shè)置與否還要結(jié)合廣告組的具體表現(xiàn)情況。

關(guān)于基于規(guī)則的競價在特殊日期的變化

在特殊日期（例如 Prime Day 和黑色星期五），平均競價可能會提高。賣家將收到來自亞馬遜的電子郵件以及通過亞馬遜的用戶界面 (UI) 發(fā)送的消息，這樣賣家就可以提高廣告的平均競價，使其符合特殊日期的需要。