在今年購(gòu)物旺季的早些時(shí)候，“返校季”和“萬(wàn)圣節(jié)”銷(xiāo)售的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，助長(zhǎng)了線上線下零售商對(duì)假日購(gòu)物季的樂(lè)觀情緒，本周 "黑色星期五 "將拉開(kāi)帷幕 。

據(jù)NPD調(diào)查顯示，超過(guò)三分之一的美國(guó)消費(fèi)者（36%）希望今年能夠“實(shí)地考察”零售店的貨架；30%的消費(fèi)者期待再次在商場(chǎng)購(gòu)物；還有30%的消費(fèi)者對(duì)感恩節(jié)和黑色星期五的購(gòu)物狂歡充滿(mǎn)期待；21%的受訪者希望能夠觀看創(chuàng)造性的節(jié)日展示、櫥窗和裝飾品；15%的受訪者希望能與圣誕老人合影。

盡管消費(fèi)者對(duì)物品的短缺存在擔(dān)憂，但調(diào)查顯示，如果消費(fèi)者喜歡的尺寸、顏色、或款式碰巧缺貨，他們也不會(huì)放棄購(gòu)買(mǎi)，而是會(huì)繼續(xù)尋找下一個(gè)最需要的商品。而線下購(gòu)物的短缺也會(huì)迫使消費(fèi)者不得不轉(zhuǎn)向線上購(gòu)物。

據(jù)洛杉磯港上周報(bào)告說(shuō)，目前美國(guó)供應(yīng)鏈擁堵已經(jīng)有了緩解的跡象，在港口停留了9天或更長(zhǎng)時(shí)間的集裝箱數(shù)量下降了35%。

數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)零售聯(lián)合會(huì)預(yù)計(jì)假日銷(xiāo)售將增長(zhǎng)8.5%至10.5%。電子商務(wù)的穩(wěn)定、逐步增長(zhǎng)因去年疫情爆發(fā)而急劇加速，甚至使網(wǎng)上購(gòu)物活動(dòng)價(jià)值超過(guò)了實(shí)體店。

目前，隨著疫苗接種率的上升，更多的商店和商場(chǎng)開(kāi)始營(yíng)業(yè)，消費(fèi)者正在尋求恢復(fù)到疫情前的假日購(gòu)物活動(dòng)，與此同時(shí)，實(shí)體店也正在逐步獲得接近疫情前的零售銷(xiāo)售市場(chǎng)的份額。但是網(wǎng)上銷(xiāo)售仍在繼續(xù)增長(zhǎng)，電子商務(wù)市場(chǎng)份額仍在逐步增加。

早前eMarketer已經(jīng)預(yù)測(cè)，從感恩節(jié)到網(wǎng)絡(luò)星期一的五天促銷(xiāo)時(shí)間內(nèi)，每個(gè)促銷(xiāo)日的銷(xiāo)售額都將超過(guò)50億美元，再加上大促已經(jīng)點(diǎn)燃了美國(guó)民眾的消費(fèi)熱情，預(yù)計(jì)今年黑五網(wǎng)一的銷(xiāo)售又將會(huì)達(dá)到一個(gè)新的高度。