傳統(tǒng)變身時(shí)尚與潮流，老字號(hào)、博物館文創(chuàng)、非遺受到了消費(fèi)者的追捧。國(guó)潮與國(guó)貨是今年天貓雙11新消費(fèi)的核心關(guān)鍵詞。

記者從天貓獲悉，截至11月11日8點(diǎn)，220家老字號(hào)品牌在天貓雙11銷售額同比增長(zhǎng)超100%，其中包括金徽、桂花莊、白水杜康等多家中西部地區(qū)的老字號(hào)，回力等品牌銷售額更是突破1億元，充分印證了“老字號(hào)是最成功的新品牌”。

“德州扒雞銷售額是去年的近4倍。旗下新品牌魯小吉的奧爾良雞腿、自熱雞煲等新品受到了眾多95后消費(fèi)者的喜愛(ài)。”山東德州扒雞股份有限公司執(zhí)行總經(jīng)理崔宸告訴記者。依托天貓，昔日綠皮火車上的“網(wǎng)紅”乘風(fēng)破浪，走出德州銷往全國(guó)，“外省尤其是南方的消費(fèi)者，占比已經(jīng)超過(guò)六成。”上新品、孵化新品牌，德州扒雞創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的故事頗具代表性。

老字號(hào)有一顆年輕的心，用新方式傾聽(tīng)新用戶的需求。今年共有184個(gè)老字號(hào)在淘寶直播間直面消費(fèi)者，傳播傳統(tǒng)文化。

百年老字號(hào)在復(fù)興，博物館新文創(chuàng)也成為今年的黑馬。11月11日首小時(shí)，就有8個(gè)博物館的銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)1倍。三星堆、河南博物院、甘肅省博物館、蘇州博物館、洛陽(yáng)博物館還首度聯(lián)手，集合各家館藏珍品，推出了一套限量版聯(lián)名考古盲盒。

傳統(tǒng)文化潮起來(lái)，非遺站上C位。非遺商品和聯(lián)名款在今年天貓雙11首次開(kāi)啟專屬會(huì)場(chǎng)。00后消費(fèi)者在消費(fèi)金額與人數(shù)上都比去年多了一倍，筆墨紙硯成了“網(wǎng)紅爆款”。截至11日上午10點(diǎn)，“古董級(jí)”品牌善璉湖筆等非遺店鋪銷售額同比去年增長(zhǎng)超140%，主營(yíng)徽墨的胡開(kāi)文同比去年增長(zhǎng)超20倍。

藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師也展開(kāi)了與非遺的融合發(fā)展。雙11期間，天貓邀集10位藝術(shù)家與設(shè)計(jì)師，重新設(shè)計(jì)了10種非遺技藝，流傳千年的定瓷成為潮玩手辦，鳳翔的年畫(huà)跨界馬應(yīng)龍推出聯(lián)名款……“創(chuàng)新合作讓非遺變潮，使得非遺再次進(jìn)入生活，成為日用品，有了新活力。”定瓷傳承人龐永輝表示。

據(jù)《2021非遺電商發(fā)展報(bào)告》顯示，共有14個(gè)非遺產(chǎn)業(yè)帶在淘寶天貓年成交過(guò)億，近一半位于縣域及以下地區(qū)。

年輕人以國(guó)風(fēng)為潮，也以國(guó)貨為潮。鴻星爾克、安踏、李寧等中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)入了新的發(fā)展階段。11日開(kāi)售首小時(shí)，鴻星爾克的銷售額同比去年增長(zhǎng)了27倍。在今年流行的滑雪、露營(yíng)等新消費(fèi)領(lǐng)域，國(guó)貨品牌的表現(xiàn)同樣亮眼。11日開(kāi)售首小時(shí)，國(guó)產(chǎn)露營(yíng)品牌牧高笛銷售額同比去年增長(zhǎng)了2倍，黑鹿銷售額同比去年增長(zhǎng)5倍。