在英國，藥妝店一直是大部分消費者購買日常美妝和個護用品的首選。但是由于近兩年受到疫情影響，實體店的銷量受到沖擊，而在線電子零售商成為消費者購買此類用品的重要渠道。

根據市場研究公司GlobalData的高級研究員表示：“電子零售商在市場的占比，已經超過藥房和藥店，排在第二位?！背蔀閮H次于大賣場和超市的第二大美妝個護銷售渠道。

根據GlobalData的最新研究數據顯示，2020年，英國化妝品和沐浴用品的電商市場價值飆升42%，達到19.8億歐元，高于2019年的14億歐元。目前電商渠道銷售英國化妝品和洗護用品，占全渠道銷售比例約14%。電商已經成為了英國化妝品和洗護用品的第二大銷售渠道，快速增長的同時，也為品牌和電子零售商創造了重要的機會。

GlobalData預測美妝品類的電商市場在2021年到2025年間，以4.1%的復合年增長率繼續增長的話，到2025年，美妝電商市場可達到24.5億歐元。

根據此前GlobalData的調查顯示，有66%的消費者表示便利是網上購物的主要優勢，64%的消費者認為網購可以節省時間，42%的消費者是因為折扣價格而選擇網購，41%的消費者是為了減少社交接觸而網購。

GlobalData的研究員表示，如今在英國，品牌獨立站或者是放在多品牌平臺銷售的方式，比較迎合當地消費者的需求。

對于小眾或者是新興品牌，在多品牌的平臺銷售，對擴大品牌影響力有很大的幫助。消費者喜歡瀏覽和嘗試新的產品，在類似的平臺，就比較容易找到適合自己的產品；而對于大品牌，維系消費群體的忠誠度則是運營重點，因為大品牌的網站，可以為老顧客提供量身定制的產品和高級的個性化服務。

在未來，全方位多渠道的宣傳產品則是美容美妝品類要注意的地方。例如絲芙蘭和Zalando這樣品牌和網站的合作，有利于賣家提高產品曝光度，提高銷量和品牌認知度。

所以相關賣家和企業，在考慮英國市場的時候，也可以考慮多渠道宣傳。除了在網站，還可以利用社交媒體、帶貨直播等渠道，盡可能地增加產品的曝光度，有利于銷量的提高。

雖然從市場價值來看，實體大賣場目前來說都是英國美容美妝購物的第一大渠道。但是由于便利性和環境因素影響，電商渠道仍然有非常大的發展潛力，未來可期。