日前有消息顯示，國內電商巨頭阿里巴巴也來分一杯羹，在海外推出了一款時尚購物APP，目標直指歐美女性市場。

阿里推出時尚購物APP“allyLikes”

日前有外媒發現，阿里上線了一款名為“allyLikes”的APP，同時也有相對應的網站，布局北美和歐洲市場，專注女性衣物購買。

打開allyLikes的網站和應用程序可發現，其出售的東西從裙子到耳環應有盡有，價格從幾美元一件T恤到30多美元一件的皮夾克無所不包。目前向法國、意大利、西班牙、加拿大和美國等國家發貨。

其產品類目包括新系列、服裝、連衣裙、上衣、下裝、內衣、配飾和其他選項，用戶可以根據喜好，選擇風格、尺寸等信息，即可匹配到相關的商品，選擇好商品并支付即可，allyLikes會在兩周內發貨到用戶手中。

為了吸引用戶進行交易，用戶在allyLikes的第一筆訂單可享受3歐元折扣，超過19歐元的訂單可免費送貨。

與其他快時尚玩家類似，allyLikes在蘋果app store上的頁面稱，allyLikes能夠以極快的速度發布新款式，每周有超過500款新品上市。

allyLikes仍處于業務發展的早期階段，目前其網站的域名年齡只有8個月，而上月全球iOS應用商店和Google Play的應用下載量也不足10000次。（SHEIN的應用程序上個月從iOS商店下載了500萬次，從谷歌下載了900萬次。）

但allyLikes在FaceBook、Instagram上均開通了賬號，且都已累積了超過3萬的粉絲。在這些社交媒體上，allyLikes也會與網紅（有影響力的人）合作，給她們贊助產品和提供50%的傭金等額外福利，以此來推廣品牌以及提高銷量。

大佬紛紛布局，快時尚賽道競爭愈烈

SHEIN的成功，讓市場看到了跨境貿易的另一種可行的、有潛力的模式。從阿里對allyLikes的布局不難發現，它的目標正是SHEIN，也可以說是快時尚電子商務領域。事實上，不僅是阿里，近期南極電商推出的跨境電商項目Fommos，布局的也是這一賽道。

“我們想做成一個具有B端的數據平臺，包括原材料采購、面料采購、布料采購等，主要是讓更多的工廠可以分享我們的平臺，包括包裝、原材輔料、設計”。詳細分析南極電商董事長張玉祥對Fommos的介紹不難發現，它對標的正是SHEIN。

（Fommos網站10月已上線）

事實上，自2020年SHEIN異軍崛起后，快時尚跨境電商賽道就越來越熱鬧了，如去年5月由原車好多集團聯合創始人、CTO張小沛推出的“全速全量”，以及同樣于去年5月成立，目前已獲得四輪融資的cider，都是當中的佼佼者。除了這些“新人”外，這一賽道不乏深耕多年的“資深元老”，如成立于2014年，今年4月完成了5000萬美元B輪融資的細刻。

可以看到，如今站上賽道的項目不僅越來越多，且都不簡單，他們有的得到了頂級風險投資力挺，有的背靠豐富供應鏈資源，而有的則擁有多年成熟出海經驗，競爭不可謂不激烈。

而阿里此時布局這一領域，將要面臨的挑戰可想而知。且正如SHEIN的服裝供應商Kenndy Li所說：“在這個領域有數百家‘獨立站’，雖然阿里巴巴在資金和資源上都具備優勢，但這并不會是它贏得這場戰爭的決定性因素，因為其他競爭者在供應鏈和設計等方面的深厚知識和經驗不會輕易受到挑戰。”

女人能頂半邊天，“她經濟”不容小覷

根據中國與全球化中心4月份的一份報告，2018年全球跨境采購最受歡迎的類別是服裝，其次是電子產品和玩具。

雖然疫情對服裝行業造成打擊，但是調查機構NPD表示，今年美國服裝市場的銷售額有望超過2019年疫情之前的水平，和2019年同期相比，今年美國服裝市場前8個月的銷售額增加了1330萬美元，增幅達到10%。

NPD還指出，銷售額增加，是因為今年大多數消費者需要更換他們的衣服。61%的消費者表示需要購買新衣服，購買原因主要包括原有衣服破舊、尺碼改變以及外出次數增多。

另有數據表明，2020年服裝、配飾和鞋類等全球總價值為7525億美元，預計將在2025年達到11647億美元。也就是說，未來服裝市場將進一步擴大。

而從statistics的分析可以得知，在細分領域中，女性服裝在全球服裝市場中占據半壁江山，而歐美則是重要的兩大市場。阿里此次推出的allyLikes針對的是歐美時尚女裝，可能是看到女裝市場的潛力巨大。

和亞洲人相比，歐美女性身材普遍更加壯碩。以美國為例，數據表明，2019年美國大碼女裝和內衣市場規模為850億美元，同期正碼女裝市場規模為960億美元，而大碼女裝及內衣市場的年復合增長率約為3%至5%，是美國女性服裝及內衣市場整體增長率的2倍多。

具體到大碼女裝市場的用戶畫像，美國政府機構發布的報告顯示，45歲以下以及收入水平較高的女性，是大碼女裝市場增長最快的消費人群。據了解，SHEIN也在布局大碼服裝市場。

頻繁投資海外電商平臺，阿里推進全球化布局

事實上，阿里全球擴張的腳步一直不停。除了國際站之外，阿里在2010年的時候上線了自有B2C平臺速賣通。目前速賣通已經覆蓋全球220個國家和地區，主要市場包括俄羅斯、美國、西班牙、巴西、法國等，在俄羅斯當地的品牌知曉度更是達到98%。在最新公布的速賣通俄羅斯半年報中，其4月1日到9月30日的營業額達到1333億盧布（約18.8億美元），同比增長超過36%。而且今年夏天，俄羅斯速賣通還推出了ios和Android本地應用，自推出以來，該應用一直在俄羅斯商店中名列前茅。

除了自有平臺速賣通，阿里還不斷通過投資并購，把多個海外電商平臺放入購物車。2016年，阿里以10億美元獲得東南亞最大電商平臺Lazada的控股權。之后，阿里又分2次對其進行注資，3次累計投資了共40億美元。最終，阿里持有Lazada約98%股權，拿下其絕對控股權。可以說，Lazada是阿里的“親兒子”了。

而且“親兒子”還不止一個。2018年，阿里收購了南亞最受歡迎的電商平臺Daraz。Daraz目前業務已經覆蓋巴基斯坦、孟加拉、斯里蘭卡、尼泊爾和緬甸。數據顯示，這五國總人口數量超過4.9億，互聯網用戶數超過2.1億，整體互聯網滲透率高達42.9%。另外，阿里還投資了土耳其電商平臺Trendyol、印尼電商平臺Tokopedia等。

阿里2021年第二季度業績公告顯示，今年4月至6月，阿里的收入累計達到318.65億美元，相較于2020年同期增長了34%。其中，跨境及全球零售商業收入為16.72億美元，增幅達到54%；跨境及全球批發商業收入為44.02億美元，增長了37%。報告指出，跨境業務收入增長的原因主要為Lazada、速賣通、國際站等收入有所提高。

不得不說，阿里在俄羅斯、東南亞、印度甚至拉美市場都取得了不錯的成績。不過，阿里在歐美的發展一直受到亞馬遜的影響。如今阿里推出allyLikes似乎也是在宣告，它并沒有放棄歐美這個大市場，且還努力通過不同方式，掙脫亞馬遜的限制。