受疫情影響，2020年假日期間，美國在線銷售額得到了空前增長。據(jù)外媒預(yù)測，今年美國的假日線上銷售額將比去年增長12.1%。

全球供應(yīng)鏈危機背景下的成本上漲和庫存短缺，以及9月份和10月份提前開始的一些假日營銷活動等，都將在一定程度上抑制今年的假日銷售額增長。

盡管如此，據(jù)Digital Commerce 360預(yù)測，今年11月至12月期間的線上收入仍將首次突破2000億美元大關(guān)，達到2154.5億美元。

 圖片來自Digital Commerce 360

同時，據(jù)DC360預(yù)估，包括實體店在內(nèi)的所有渠道的零售額本季度將增長9.4%。今年，消費者將花費8432.4億美元，高于去年的7710.6億美元。其中，線上銷售額的占比將達到25.5%，這意味著每4美元零售購物支出中就有1美元來自線上訂單。

今年增長幅度較以往有所放緩

據(jù)DC360數(shù)據(jù)，2020年季節(jié)性電子商務(wù)飆升40.8%，創(chuàng)歷史新高，是今年增長比例的三倍多。如果今年增幅為12.1%，將是自2015年以來的最低假日增長率。

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在去年疫情爆發(fā)期間，由于受到許多限制，商品短缺，許多實體店鋪被迫關(guān)閉，消費者將目光轉(zhuǎn)向線上消費。而今年，消費者的網(wǎng)購行為仍在持續(xù)，也將產(chǎn)生更多的美元消費。但是，隨著2021年電商增長整體放緩，今年11月的假日增長勢頭也有所減弱。

從歷史數(shù)據(jù)來看，第四季度在黑五和網(wǎng)一等購物節(jié)的推動下，在線滲透率最高。去年由于疫情原因，致使假日在線滲透率從19年的19.2%躍升了近6個百分點，達到24.9%，正常情況下能提升2個百分點都是很大的發(fā)展。

而據(jù)預(yù)測，今年在線滲透率將繼續(xù)保持，或僅增長1個百分點達到25%，造成該現(xiàn)象的部分原因在于全渠道的零售也在以類似速度增長。在疫苗接種背景下，消費者重返線下商店，促使線下銷售額大幅增長，預(yù)計今年線下零售額將同比增長8.5%。