影響Facebook Reach的因素

本文來自：億恩網原創

作者：Lenka

2014-08-25 22:12

引言最近我一直在查Facebook page的統計數據。早上一起來，第一件事情是打開窗戶，第二件事情就是查統計數據！因為我必須用一些好的數據來平衡之前由于Facebook調整帶來的壞心情。最近由于reach量的急劇減少，查看Fac ...

最近我一直在查Facebook page的統計數據。早上一起來，第一件事情是打開窗戶，第二件事情就是查統計數據！因為我必須用一些好的數據來平衡之前由于Facebook調整帶來的壞心情。

最近由于reach量的急劇減少，查看Facebook的數據有時候就是一場悲劇。那么究竟為什么不能有更多的粉絲看到page的更新？什么樣的內容才更利于傳播呢？雖然Facebook的算法還在調整，但我們已經在積極尋找著答案。

一、對于一直在下降的到達率我們能做些什么？

這個問題其實已經有很多人一直在討論了。我們當然也一直在內部尋找答案，同時也和很多的Facebook營銷人員討論過。從中我們能看到，Facebook的到達率下降已經持續了很久了。

平均來說只有4.5%的粉絲能看到page的帖子

以上的數字看起來熟悉么？你的數據看起來相似么？我們想了很多辦法來扭轉這個下滑的趨勢，想方設法讓更多人看到我們的posts。以下是我們驗證過的行之有效的方式。

二、用一張簡單的圖來解釋FacebookReach問題

Facebookreach的下降是所有人都躲不過的。美國 @Ogilvy 研究過到達率究竟還剩多少。結果是只有6%，比去年十月下降了49%！

換句話說，如果你用Facebook廣告推廣你的post，那么一個post100人中只有6個人能看到，并且這些人必須都是你的粉絲。

Facebook做出這樣的調整當然有它自己的想法。用戶數持續擴大，但同時使用Facebook作為流量來源的商家也越來越多。在沒有Facebook官方干預的情況下，用戶的News feed頁面就是個混亂的戰場，有多于18億的page在這個戰場上廝殺。

當然還有些經濟考慮。在所有提高reach的方法中，最快速見效的方法就是為你的page投Facebook廣告。當然已經有人驗證過它的可行性。

三、Facebook如何計算什么內容應該出現在用戶news feed中呢？

最簡單的回答就是，沒人能準確的知道。

我們只知道這個算法非常復雜。Facebook的工程師Lars Backstrom說過，有10萬個獨立因素存在于這個計算模型中！所以解決這個問題的道路艱辛且漫長。

以下是一些已經被公開的影響因素：
·該用戶最多進行互動的帖子類型（例如照片、文字、視頻），如點擊、評論、贊等互動行為
·那些被用戶隱藏和舉報為spam的Post
·用戶與Facebook的廣告互動
·用戶的設備和上網速度

不過，雖然Facebook的算法如此復雜，還是有三個因素是其中的支柱。
互動情況——這里指的是你和用戶之間的關系。有多少用戶會跟你的Page進行互動。
權重——Facebook會根據帖子類型進行權重分配。
發布時間——你的帖子是新帖嗎？從時間上看越陳舊的帖子，越不會出現在news feed中。

雖然說影響帖子出現的因素非常多，但是三大支柱因素還是很有借鑒價值；可以根據以上提到的一些因素來進行 page 發帖的優化。這里沒法給你一些空洞、無法落地的無聊回答，但是可以給你些靈感。

四、別再一直關心這個數字了

也許我們不應該僅僅只是關注reach這一個數字。
看過一篇來自 Jon Loomer 的文章，他認為Facebook Reach可能并不代表什么，建議我們要更加關注互動。
互動的數據不僅在 Facebook Insights 中占據了極其重要的位置，而且所有的來訪者都能看到，究竟有多少人看過這個帖子，這個帖子受不受歡迎。

Loomer還覺得優化news feed出現的帖子內容這件事情Facebook做得非常好! 它讓用戶看到自己想要的，在保持Facebook長久的活力的同時，幫你篩選了用戶，只在那些最想看到這些內容的用戶面前展示這些帖子。這是個很有趣的想法，仁者見仁智者見智。