英國(guó)體育零售商JD和耐克同TikTok合作，推出了此次活動(dòng)，3D AR功能使消費(fèi)者能足不出戶免費(fèi)試穿三種顏色的新款耐克訓(xùn)練鞋，用戶可以通過(guò)標(biāo)簽#JDVaporMaxShuffle參與進(jìn)來(lái)。

除了AR試穿外，JD和耐克還為此次活動(dòng)定制了音頻。音頻在TikTok上極為重要，該平臺(tái)正在塑造我們如今的音樂(lè)消費(fèi)方式，好的音樂(lè)將吸引更多人參與活動(dòng)。

AR在社交媒體營(yíng)銷(xiāo)中的雙面性

AR是技術(shù)上的重大創(chuàng)新，許多人預(yù)測(cè)其將成為社交媒體常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)手段。然而，有些情況下需要AR所提供的效果，有些卻需要人們真切的感受。

通過(guò)AR技術(shù)為耐克這樣的品牌提供虛擬試穿，是一個(gè)很好的嘗試。消費(fèi)者由于某些原因可能沒(méi)法現(xiàn)場(chǎng)試穿鞋子，但卻可以通過(guò)AR試穿并進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，這是AR的優(yōu)勢(shì)所在。

由于耐克是一個(gè)值得信賴的品牌，消費(fèi)者不僅不用擔(dān)心鞋子的質(zhì)量問(wèn)題，還可以在購(gòu)買(mǎi)前直觀地看到穿著效果，減少購(gòu)買(mǎi)后的潛在風(fēng)險(xiǎn)，這可能是社交商務(wù)未來(lái)的發(fā)展方向。

不過(guò)，在某些情況下，真實(shí)性依然很重要，比如美妝產(chǎn)品和醫(yī)美產(chǎn)品等。一些軟件允許消費(fèi)者通過(guò)濾鏡來(lái)查看虛擬效果，但是當(dāng)消費(fèi)者真正去選擇時(shí)，還是會(huì)選擇從身邊真切的人那里尋求建議。

TikTok正在打造自己的AR平臺(tái)

據(jù)悉，TikTok正在建立自己的AR平臺(tái)---TikTok Effect Studio。繼Snap和Facebook之后，TikTok最近推出了一個(gè)新的創(chuàng)意工具集，目前還在測(cè)試階段，將允許開(kāi)發(fā)者推出更多AR效果。

TikTok Effect Studio不是為第三方用途設(shè)計(jì)的，而是供TikTok用戶使用。開(kāi)發(fā)者現(xiàn)在可以在Effect House網(wǎng)站上注冊(cè)，注冊(cè)時(shí)需要提供TikTok賬戶、公司和AR構(gòu)建經(jīng)驗(yàn)，以及工作經(jīng)歷等相關(guān)信息。

總的來(lái)說(shuō)，小編認(rèn)為盡管AR的發(fā)展方式具有前瞻性和未來(lái)性，但在社交媒體營(yíng)銷(xiāo)中，那些未被發(fā)掘的真實(shí)可觸的內(nèi)容仍有巨大的發(fā)展空間。