消費者在線上購物時經(jīng)常使用搜索功能選擇商品，如果一個產(chǎn)品在搜索結(jié)果中優(yōu)先展示，那將會大大提高被消費者購買的概率。因此，不少電商賣家想盡辦法提高自家產(chǎn)品在搜索結(jié)果中的排名。

據(jù)外媒報道，eBay正準(zhǔn)備全面推出CPC廣告計劃。參與此計劃的賣家Listing將會在搜索結(jié)果中進(jìn)行優(yōu)先展示。在這種模式下，每當(dāng)消費者點擊一次促銷列表，賣家都將支付少量的費用。

eBay還為促銷列表添加了關(guān)于關(guān)鍵字控制以及預(yù)算規(guī)劃的權(quán)限。賣家可以使用eBay推薦的關(guān)鍵詞或者自行選擇關(guān)鍵詞定位自己的Listing。另外，賣家也可以通過每日預(yù)算功能控制每天要在CPC廣告上花費的金額，這有助于賣家對廣告投放以及整體利潤進(jìn)行把控。

eBay全球廣告副總裁兼總經(jīng)理Alex Kazim表示，目前該計劃處于測試階段，將于今年晚些時候向符合條件的賣家推出。同時eBay也已經(jīng)與北美、歐洲和中國領(lǐng)先的第三方服務(wù)商開展合作，向賣家提供更多新的推廣列表高級CPC廣告。

根據(jù)eBay的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，有70%的eBay消費者在購物時優(yōu)先使用搜索功能，五分之一的消費者會在搜索頁面進(jìn)行購物。CPC廣告計劃看起來將有助于提高賣家的銷售額，但具體的效果如何，還得在進(jìn)行測試之后方可下定論。

Alex Kazim認(rèn)為，即將推出的CPC廣告計劃是一種雙贏的選擇。eBay可以實現(xiàn)為各種規(guī)模的個人、企業(yè)家和企業(yè)創(chuàng)建整體廣告解決方案的目標(biāo)，賣家可以提高他們在eBay上的銷售額并發(fā)展他們的品牌。 

隨著廣告投放逐漸陷入“內(nèi)卷化”，eBay也正在引入更多的廣告類型。在eBay平臺銷售額下降的情況下，廣告正在成為eBay提高利潤的重要收入來源。同時，eBay賣家在使用進(jìn)行廣告推廣時也一定要多測試，選擇最合適的推廣方案。