今年上半年，TikTok首次超越Facebook，成為全球下載量最大的應用程序，在App Store和Google Play上的全球安裝量已超過30億次。

與所有社交媒體平臺一樣，TikTok也在努力成為頭部的品牌營銷工具，真正推動銷售，吸引更多電商入駐。如今，TikTok激勵用戶在其平臺上發現新產品的能力越來越強；品牌不僅可以與創作者合作推廣產品，而且創作者也有機會直接接觸電商賣家。

一項民意調查研究發現，57%的千禧一代與38%的Z世代消費者曾購買通過TikTok進行推廣的商品。#TikTokMadeMeBuyIt （TikTok促使我消費）的標簽擁有超過40億的瀏覽量。 

中國頭部獨立站品牌Shein在TikTok上的營銷可謂是教科書級別的范本，短短數年便一舉成為世界領先的快時尚電商品牌。其他零售商很快趕上這一趨勢。沃爾瑪、歐萊雅和Kate Spade等品牌都在TikTok上取得了不俗的銷售業績。

在過去的幾個月中，TikTok引入了諸多新產品功能。

其中，TikTok Jump將創作者內容與小程序連接起來，允許創作者在視頻中添加鏈接，將觀眾引導至類似于微信小程序的TikTok內置小程序，例如食譜、測驗、抽卡、影評和美容教程等。

另一個新功能Shoutouts鼓勵廣告商與創作者進行合作，廣告商通過與kol們開展合作，向創作者支付創作個性化視頻的費用，付款和最終產品之間大約需要一周的時間。

TikTok還添加了將電商品牌與用戶生成內容聯系起來的新工具，Spark Ads。Spark Ads功能允許廣告商在獲得創作者許可的情況下，利用預先存在的創作者內容并將其用作廣告系列的一部分。此舉旨在幫助電商品牌緊跟流行趨勢，或者構建更大的線上活動。

在品牌方面，TikTok已采取諸多措施確保品牌安全。7月初，TikTok推出了有關品牌內容的新規。該政策隸屬新品牌內容部分，與其廣告政策分開，這一規定主要用于規范平臺創作者的品牌創作內容。

縱觀過去幾年，中國商家對于在抖音等短視頻平臺上的營銷早已駕輕就熟。如果將花樣翻新的短視頻營銷策略應用于TikTok，跨境電商在海外電商市場一樣大有可為。