7月8日，亞馬遜英國站公布了關于軟件出售的更新指南

在公告中，亞馬遜表示，將禁止出售復制或拷貝、可用數字下載、學術版本或制造商不打算零售的軟件。繼小卡片、賬號關聯的封號熱潮后，亞馬遜的打擊目標瞄準了知識產權方面，這可能是下一階段的主要封號或罰款目標。

而在具體公告的細則中，亞馬遜提到了禁止銷售的軟件商品詳情。

禁止銷售的軟件主要包括以下幾類：

1. 復制或拷貝的軟件：

禁止賣家銷售任何除原始軟件制造商以外的人復制的軟件。

2.數字下載

為了保護賣家、買家和權利所有者免受數字盜版的侵害，賣家不得以任何方式（包括激活碼、注冊鏈接、許可證秘鑰、序列號或任何其他與軟件相關的憑證）銷售可以通過數字方式下載的軟件。

為避免疑問，此禁令包括但不限于通過電子郵件、亞馬遜消息系統、第三方網站、任何電子渠道或通過印刷或實物形式提供訪問/激活信息。

3.制造商不打算零售的任何軟件：

禁止在亞馬遜商場銷售任何制造商并未設計或打算用于零售的軟件，此類產品包括：

（1）OEM軟件：

捆綁、安裝或附隨在電腦硬件上的原始設備制造商（OEM）軟件。您不可以在亞馬遜商城銷售此類軟件，除非您將軟件隨附硬件銷售并使用硬件ASIN發布此類軟件。

（2）免費分發或促銷軟件：

制造商免費分發的軟件，包括免費軟件、共享軟件和促銷軟件。

（3）測試版或預發行版軟件：

以排故障排除、測試和評估為目的而分發的軟件。

（4）免費軟件和共享軟件：

由版權所有者免費分發的軟件。

（5）過期的訂閱類軟件：

由于超出訂閱期而無法使用的軟件。

4.學術軟件

學術軟件是面向學生、教職員工和教育機構銷售且僅可由這些個人和機構使用的軟件。由于亞馬遜無法核實賣家或買家宣稱的學術身份是否屬實，因此禁止在亞馬遜商場銷售大部分學術軟件。要確定亞馬遜是否允許銷售您要發布的學術軟件，請按照以下指南操作：

購前驗證：

由于我們無法核實賣家或買家在購買商品時是否達到了相應要求，因此禁止在亞馬遜商場銷售需要購前驗證的學術軟件。

購后驗證：

允許在亞馬遜商城銷售需要購后驗證的學術版軟件。如果許可不能轉讓或買家無法獲得技術支持亦或升級服務，則禁止在亞馬遜商城銷售。

由此可見，亞馬遜想要阻止的是提供盜版軟件的賣家，他們通過電子郵件或消息向客戶發送有關從何處下載商品的說明。但亞馬遜在改變或澄清軟件銷售規則的過程中，卻使軟件銷售的市場情況變得更為混亂。

亞馬遜想要改變跨境電商市場環境，努力成為一個合格的行業標桿，這個出發點是好的，但無奈亞馬遜于對市場情況了解較少，這次公布的新規則很有可能波及一系列合法的正常商家。

雖然亞馬遜只在英國站公布了關于軟件銷售的公告，但英國站或許只是亞馬遜的一個試點，我們不難看出，亞馬遜下一個方向，將是知識產權的保護。一大批依靠鋪貨的傳統商家的路將會越走越難，而品牌則成為了新的通天塔。如何做好一個品牌，才是現階段的重中之重。