周一，Instagram的一名代表表示，該平臺對品牌和影響者的互動方式進行了一些改變，這將使雙方更容易以更有組織的方式做生意。

改變體現在兩個方面。首先，影響者可以在贊助內容帖子中最多標記兩個品牌。然后，他們可以通過應用程序請求品牌的批準，將他們的帖子正式指定為品牌內容。品牌可以看到其他品牌被標記的內容，并可以自動批準該帖子。帖子可以在批準或不批準的情況下發布，但 "付費合作 "標簽和品牌名稱將不會出現，直到它被批準。

其次，品牌現在可以看到他們被標記的每一個贊助Reels和Live帖子的數據和洞察力。自5月24日以來，影響者已經可以看到他們標記的帖子的洞察力。品牌現在可以查看有關業績、參與度和影響力的分析。這是在Instagram發布5月底推出的Drops功能后不久。

這些新功能是上個月從Instagram到TikTok到Pinterest等社交平臺推出的幾個新功能之一。每一個都是為了爭奪利潤豐厚的社交商務市場。根據eMarketer的數據，今年美國的社交商務預計將增長34%，達到360億美元。2020年，eMarketer報告說，社交商務的銷售額增長了38%，超過了其預測的20%的增長。社交商務在亞洲已經非常龐大，特別是在中國，它是一個3000億美元的業務。

Instagram的新Drops功能可以讓品牌宣布即將推出的產品，制造話題，并在設定的時間內發布限量版產品，類似于Supreme等街頭服飾品牌的運作方式。Charlotte Tilbury是首批使用新Drops功能的五個品牌之一，其代表說該品牌將在未來幾周繼續使用該功能。

一些大品牌已經吹捧了Instagram購物的成功，比如去年加入該計劃的絲芙蘭。 

Pinterest周一也有社交商務新聞。它推出了一個為期兩周的輪流策劃的網上商店，其中有來自DTC品牌的獨家產品。該商店名為The Goods，首批品牌中包括Outdoor Voices。Pinterest的內容和創作者合作主管Aya Kanai說，該平臺的可購物頁面在2020年3月至2021年3月期間的參與度增加了200%，而商家的產品上傳量在同一時期增加了14倍。

TikTok是其中最新的一個，成立不到5年，也在測試社交商務。截至上個月，該平臺正在英國和東南亞部分地區試行社交商務項目，重點是街頭服飾品牌。雖然TikTok還沒有正式宣布與Instagram Shop全球競爭的計劃，但這很可能就在眼前。

盡管缺乏像Instagram那樣的專門的商店頁面，TikTok的可購物廣告已被證明很受歡迎。