亞馬遜開通海外直郵，好處其實沒有想象中那么多

本文來自：億恩網原創

作者：anny

2014-08-21 11:16

引言亞馬遜要搞個電商網站，老外可以在外國直接買中國的東西。這個對目前做跨境電商出口的中國商人們有利，不過可能會影響到蘭亭集序這些跨境出口B2C平臺的生意。這個跟咱們老百姓日常生活無關，忽視掉。 ... ... ... .. ...

晚上端起水杯，拿著手機，準備邊喝水邊看看微信訂閱號的各種海淘優惠折扣信息、代購組團信息，結果突然看到了《亞馬遜開通海外直郵：親，你們不用再“海外代購”了！》一文，震驚的我哆嗦了一下，差點沒把杯子的水灑出來。我剛剛從美國亞馬遜海淘轉運了一批東西，還在轉運公司那里運著呢！

按照目前媒體公開報道的情況，亞馬遜在上海自貿區設立的國際貿易總部。簡單說，主要干這么幾件事：

1、亞馬遜要搞個電商網站，老外可以在外國直接買中國的東西。這個對目前做跨境電商出口的中國商人們有利，不過可能會影響到蘭亭集序這些跨境出口B2C平臺的生意。這個跟咱們老百姓日常生活無關，忽視掉。

2、中國人可以中國直接買美國亞馬遜、英國亞馬遜、德國亞馬遜、日本亞馬遜的東西，東西直接寄到咱們在中國的家里，不用代購、不用轉運了。這個碉堡了?。?/font>

3、在中國可以直接付錢到亞馬遜然后轉到境外。這個是亞馬遜內部操作的問題，咱們老百姓看不到，也無所謂，只要能付人民幣就可以了，不過亞馬遜只能信用卡，如果能支付寶付款那就更好。

美國亞馬遜直郵入華，真的開始起來之后，會有什么樣的現象呢？我冷靜了一下，猜想了一下。

1、外國的嬰兒配方奶粉仍然買不進來！因為產品質量標準中外不統一

食品進口到中國，需要經過出入境檢驗檢疫機關的檢驗，符合中國的強制性標準，才能取得衛生證書，才能進入中國市場。除了食品，進口保健品需要向食藥局申請進口保健食品產品注冊，進口化妝品時也要申請備案或許可。這些程序，都是為了看看進口商品是不是符合中國的產品質量標準。

由于境外商品不是按照中國國標生產的，一旦中外質量標準不一樣，很可能會因為不符合中國國標，而不能在中國市場銷售。比如奶粉，中國市場銷售的很多進口奶粉，都是適應中國標準專門生產的；直接拿歐美一些國家的奶粉來中國銷售，會被中國法律認為質量不合格。所以，唉，媽媽們，你們很可能還是買不到嬰兒奶粉，咱們不哭不哭。

諸如此類涉及到中國政府對產品監管的問題，會造成很多商品無法直接進入中國市場。比如手機，如果沒有在電信產業部備案，也不能在中國銷售。想只賣半個腎就直郵買到美版Iphone6，可能還是不行，準備賣一整個腎買國行吧。

2、有些東西還是買不到！因為銷售商或廠家分區域銷售。

一方面，廠家會在不同的市場使用不同的商品品牌，不會允許出現跨區域的混亂現象。另一方面，廠家壓根就沒有準備在中國上市銷售某些產品，因此也不會允許亞馬遜打破他們的商業規劃。

比如，荷蘭公司Nutricia有一大堆奶粉品牌都被中國媽媽俗稱為牛欄，在英國是Cow-Gate（俗稱英國牛欄），在意大利是Mellin（意大利牛欄），西班牙是Almiron（西班牙牛欄），波蘭用的品牌是Bebilon（波蘭牛欄），芬蘭用的品牌是Tutteli（芬蘭牛欄），在荷蘭本地和中國用的都是Nutrilon，并且有了個中國名字叫諾優能。Nutricia公司已經劃好了各個品牌的區域，是絕對不會允許亞馬遜把英國牛欄賣到中國的。此外，不同品牌的牛欄之間奶源地和配方也可能完全不一樣，不同國家政府對奶粉的價格補貼也不同。如果把英國政府補貼價格了的奶粉買到中國了，相當于補貼了中國人民，英國政府也不干啊。

3、之前在中國已經能買到的東西，亞馬遜可能不會賣，或者也不會更便宜！因為中國已經有代理商，廠家不會允許亞馬遜全球串貨。

一方面，國際品牌會分區域尋求代理商。很多國際品牌在不同的國家，都會跟不同的代理商合作，并且不允許代理商之間串貨。A國家代理的貨，絕對不允許買到B國家去。另一方面，國際品牌會對中國地區會有特別的定價。很多國際品牌早就進入了中國市場，已經建立了極高的品牌溢價，可以輕松賣出比其他國家更高的價格，他們完全不會同意亞馬遜用其他國家的便宜價格，來沖擊他們在中國輕松取得的高額利潤。

比如，最近進口汽車廠家被中國政府調查，指控它們在中國的價格遠高于其他國家。這就是汽車廠家分區域定價的結果，因為中國錢好賺，所以故意定很高的價格。如果打破這種定價，廠家拿中國政府沒有辦法，拿亞馬遜還是有辦法的。

廠家的這種反應，已經有新聞可以佐證。據報道，洛杉磯圣蓋博谷有華裔把代購生意做到了汽車上。他在美國、按美國的價格購買汽車后，出口到中國。因為破壞了汽車廠家全球分區域定價的經銷體系，這個華裔在美國被汽車廠家告上了法庭，最后的結果我還沒有找到。

4、亞馬遜在中國可能會賣什么？

綜合上面blabla說的一大堆，亞馬遜在中國可能賣什么呢？

（1）在中國尚未建立銷售體系的品牌。這些品牌還沒有中國的代理商，也沒有中國的銷售系統，所以不會發生中美代理商之間的利益沖突。并且由于他們沒有中國的代理商，所以更需要亞馬遜的平臺。但是，也正是沒有中國代理商，很可能之前還沒有人為他們做過推廣，在中國品牌認知可能需要較長時間才能通過口碑慢慢體現。

（2）中國質量標準不嚴格或者進口許可程序不復雜的商品。最常見的可能是服飾，服飾也本來是中國電商市場的主要商品，不過中國電商較高的退換貨率，不知道美國亞馬遜能不能扛得住。挺住??！家居也可能是一個主要的渠道，鍋碗瓢盆什么的，特別的日式zakka，希望能從日本亞馬遜上買到。

（3）符合中國質量標準的母嬰和保健品。這本來就是海淘的重點，亞馬遜沒有理由不重視，管進口審批程序會稍微復雜一些，但是值得亞馬遜下功夫。

5、亞馬遜直郵中國的商品會比正常進口關稅低很多

通常情況下，個人以自用為目的從海外購買的商品，按行郵稅征收，行郵稅很便宜；而以再次交易為目的郵遞商品，將會被認定貨物進行一般貿易關稅的征收，貨物的稅就很貴了。代購是為了交易、為了再賣出去，按說應該是征收貨物的稅，但是現在大家打擦邊球，被抽到后按行郵稅征收。海淘轉運回國，一般是自己用，偶爾被抽查到需要交稅，交的其實也只是行郵稅，不過個人海淘的貨物，東西不多，一般都是用空運，運費挺貴。

在國家發改委正式批復了海關總署推薦的五城市跨境電商試點之后，“保稅區物流+行郵稅”的跨境電子商務模式獲批。亞馬遜這次也是通過上海自貿區的保稅區。

這說明什么？首先，亞馬遜的貨物，可能會以比空運便宜到可以忽略不計的海運，批量囤到自貿區的倉庫，什么稅都先不用交。然后，等中國消費者下單后，直接從自貿區的倉庫提出來，交一點行郵稅，然后發給中國消費者。這樣，運輸成本比海淘轉運低，征的都是行郵稅，有極大的價格優勢。

行郵稅有多低呢？行郵稅有10%、20%、30%、50%檔稅率，奶粉、保健食品、鞋靴、箱包、3C是10%，服裝是20%，化妝品50%。

這么算的話，如果買100塊錢的化妝品，要交50塊錢的稅，是嗎？不，不用交稅！哈哈哈！根據海關規定，如要交的稅在人民幣50元以下（含50元），全額征收稅款。所以，如果要買500塊錢的奶粉，要交的稅是50塊錢，免征；如果要買250塊錢的衣服，要交的稅也是50塊錢，也免征！哦也！大家將來在亞馬遜直郵下單時，算好免稅額，分拆訂單下單，就可以免去行郵稅了！

6、淘寶店、線下實體店和批發商將會在亞馬遜批發拿貨，迫使亞馬遜限購

如果正常進口商品要交貨物的高昂關稅，從亞馬遜下單直郵，甚至連行郵稅都會免掉，你猜萬能的中國人會做什么？當然會上亞馬遜批發打貨！亞馬遜頂替了動物園、官園、小紅門、金五星等，成為了下一批發拿貨市場。

大家再也不正兒八經搞進口了，從亞馬遜進貨多劃算啊。雖然行郵稅只用于個人使用，如果再轉賣出去就要被視為走私，但是在這暴利面前，肯定有會有前赴后繼、認為法不責眾的冒險者們，上亞馬遜批發拿貨！我不知道后面的情節會是怎樣，是中國海關怒了？還是亞馬遜怒了？

上述都是猜想，情況很可能會不一樣?？傊?，我們一起等待亞馬遜直郵入華正式開展！美亞代購們，轉運公司們，你們也別著急，肯定會有你們繼續發揮余熱的空間。

（編輯：億恩 Anny）

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