近日，SHEIN宣布其將于5月2日舉辦名為SHEIN TOGETHER FEST的第二屆年度虛擬音樂節，并通過SHEIN的免費應用程序進行直播。

此次SHEIN TOGETHER FEST音樂節將由Erin Lim Rhodes主持，Nick Jonas、Steve Aoki、Maren Morris、Tinashe和Lunay將作為表演嘉賓進行演出。SHEIN還將在其“愿望成真（Light-A-Wish）”活動中向其粉絲群體選擇的三個慈善機構捐款30萬美元。有媒體稱，這將是2021年開年以來的首個由品牌方發起的大型慈善活動。

而去年SHEIN的虛擬音樂會也取得了空前的成功，邀請了包括Katy Perry在內的大牌明星，在全球范圍內有超過180萬觀眾收看了該活動，為聯合國贊助的世衛組織COVID19團結響應基金籌集了資金。并且，有超1000萬用戶訪問了SHEIN的“愿望成真”頁面，高票選出了“種族主義”、“高危兒童”和“氣候”議題，因此SHEIN向包括NAACP（LDF）、Together We Rise和Ecologi在內的每個合作伙伴各捐贈了10萬美元。

SHEIN首席營銷官Molly Miao表示：“去年，SHEIN團結了180萬粉絲，提高了公眾對新冠疫情救災的認識并為之籌集了善款，這激發了我們繼續推進慈善事業以及回饋社區的動力。今年，我們很高興能擁有如此多樣化的人才陣容來幫助我們一起舉辦‘愿望成真’活動。”

根據SHEIN此番音樂會營銷的具體內容，可以將其定性為一場與慈善事業相關聯的Cause-Related（因果或原因）營銷活動。去年的一項調查顯示，Cause-Related營銷活動已成為企業社會責任（CSR）工作的關鍵組成部分，全球范圍內有80%的消費者表示，他們認為企業應該在解決社會問題中發揮作用，而且與該營銷方式相關的營銷支出已經從2002年的8.16億美元增長到了2018年的21.4億美元。

而這樣的投資對企業的社會形象有非常好的提升作用。研究表明，Cause-Related營銷活動可以改善消費者對公司的態度，并增加他們購買其產品和服務的可能性。

不過，像SHEIN準備舉辦的這類規模龐大、噱頭十足的營銷活動沒點家底是肯定辦不起來的，但是賣家也不用灰心，還可以借助很多其他的方式參與進類似的慈善活動中來，包括參與Instagram等社媒平臺在特殊節日發起的標簽運動，或是自己在社媒平臺上與慈善機構合作發起一些小型的慈善募捐活動都是可行的辦法。

既然是慈善活動，誠意肯定是第一要素，有了誠意，后面的問題就都能迎刃而解了！