Twitch成立于2011年，在2014年被亞馬遜收購，是亞馬遜旗下的一款游戲直播平臺。隨著近年來直播浪潮的興起，Twitch也取得了飛速的增長，煥發(fā)出了新的氣象。

Twitch3月直播觀看時長超20億小時，同比增長105%

以色列公司StreamElements及其分析合作伙伴Rainmaker.gg發(fā)布的最新“流媒體狀態(tài)”報告顯示，Twitch的直播觀看總時長在今年3月達到了20.6億小時，同比去年增長了105%，刷新了該平臺的單月觀看時長記錄。

而且這一“戰(zhàn)績”將其競爭對手Facebook Gaming遠遠地甩在了身后↓

在最受用戶喜愛的游戲直播節(jié)目中，Rockstar的犯罪模擬游戲《俠盜獵車手5》的直播觀看時長達到了1.81億小時，其次是Riot Games的《英雄聯(lián)盟》（1.43億小時）和Epic Games的《劍圣》Fortnite（1.07億小時）。

除了上述常規(guī)游戲直播節(jié)目的火爆，另一個有趣的發(fā)現(xiàn)是Twitch平臺上的睡眠直播3月份也出現(xiàn)了較大的增長。

睡眠直播興起，睡眠經(jīng)濟方興未艾

數(shù)據(jù)顯示，3月份Twitch用戶觀看睡眠直播的總時長超過了200萬小時，而且其中的150萬小時全部貢獻給了同一位主播——家住洛杉磯的全職主播Ludwig Ahgren。

（圖左為Ludwig·Ahgren）

不過事實上Twitch平臺上的睡眠直播已經(jīng)形成了一定的“規(guī)模”，而且排名前十的睡眠主播都是職業(yè)游戲玩家，享受被觀眾長時間關(guān)注的感覺↓

然而，睡眠直播興起的同時，看著主播“呼呼大睡”的觀眾們自己又能否順利入睡呢？

ValuePenguin在今年3月19日的世界睡眠日之前對1000多名美國人開展了一項睡眠調(diào)查，結(jié)果顯示有76%的美國人在近一個月的時間里存在“缺覺”問題，而“缺錢”是造成失眠的主要原因，其次是疫情引發(fā)的家庭或人際關(guān)系壓力。

值得注意的是，即使沒有疫情，美國消費者睡眠不足的問題也會依然存在。2019年的一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，美國用戶的平均睡眠時長僅有6.52小時，其中42%的人睡眠時間不足6小時。

回看國內(nèi)，中國睡眠研究學(xué)會發(fā)布的一份報告顯示，中國成年人失眠發(fā)生率高達38.2%，有超過3億中國人患有睡眠障礙，中國睡眠產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模到2021年將超過4000億元，到2030年將達到1萬億元，因此“助眠”產(chǎn)業(yè)還存在著極大的市場發(fā)展空間。

以往尋常的助眠產(chǎn)品包括遮光窗簾、蒸汽眼罩、助眠枕頭、睡覺專用耳塞等，目前市面上還有一些真實效用尚不明確的助眠“黑科技”產(chǎn)品，感興趣的賣家可以依據(jù)自身情況，選擇入局更合適的目標(biāo)市場和品類。

此外，睡眠直播的興起也為賣家的產(chǎn)品帶貨提供了天然的廣告營銷場景，與Twitch等直播平臺上的“睡眠主播”達成合作會是一個不錯的選擇！