數據顯示，亞馬遜廣告業務增長了53％，達到157.3億美元，將其市場份額從2019年的7.8％提升至去年的10.3％。

eMarketer表示，亞馬遜今年在美國的廣告業務將再增長30％，預計將會首次超過200億美元。研究人員估計，隨著營銷人員在其電子商務網站上投放廣告，亞馬遜的廣告業務將繼續蓬勃發展，到2023年將超過300億美元。其社交媒體平臺（包括Amazon Fire TV，Twitch和IMDb TV）的視頻廣告收入也在顯著增長。

eMarketer預測，今年亞馬遜的搜索廣告規模將增至145.3億美元，有望將其市場份額從2019年的13％提高到19％，并在2022年底之前超過20％。成為谷歌最大的威脅存在。

亞馬遜在數字廣告方面的預期增長表明，其擁有對消費者強大的吸引力。隨著包裝商品公司將其貿易支出轉移到其平臺上，而亞馬遜在零售環境中通常包括優惠券、優惠的廣告展示位置和聯合廣告，因此，亞馬遜在廣告持續增長方面處于有利位置。

Insider Intelligence分析師Eric Haggstrom認為：“隨著消費者將更多的支出轉移到網上，貿易支出和購物者營銷將迅速跟進，大部分資金流向亞馬遜。”

他指出，亞馬遜最近與NFL達成的為期十年的協議是“星期四夜足球”的獨家廣播公司，這是亞馬遜Prime Video收視率和廣告收入增長的主要推動力。

eMarketer估計，電子商務渠道廣告包括其零售物業中的搜索和展示廣告，約占亞馬遜廣告業務的89％。其余部分來自其視頻平臺上的廣告以及通過其需求方平臺針對其數字媒體資源之外的廣告展示位置出售的廣告。

今年，亞馬遜在近240億美元的電子商務渠道廣告市場中所占的份額將達到76％，遠遠超過第二名沃爾瑪，后者所占的市場份額為6.5％。

隨著亞馬遜更深入地進入數字廣告市場，谷歌和Facebook通過擴大其電子商務能力做出了相對的應對措施。

Google不僅發展了Google購物來吸引零售商，而且還開展了一些計劃，例如最近與食品雜貨連鎖店Albertsons的合作，向購物者提供信息。Facebook已為其社交網絡以及包括Instagram、Messenger和WhatsApp在內的應用程序添加了更多購物功能。

但是，根據eMarketer的數據，亞馬遜在電子商務中的優勢為其帶來了主要競爭力。

分析師認為：“兩家公司在電子商務領域趕上亞馬遜還需要走很長的路，并且有極大可能會輸給亞馬遜。”