展覽會期間，eBay與廣東省玩具協會、廣東省跨境電商協會、深圳市跨境電商發展促進會等相關機構合作舉辦各種活動，增加展商和跨境電商的對接機會，為展會快速切入跨境電商領域打開窗口。

圖注：第33屆國際玩具及教育產品（深圳）展覽會eBay展臺

圖注：eBay亮相展覽會并舉辦“E展全球”玩具品類出海峰會

作為疫情影響下“宅經濟”的代表之一，全球玩具行業在2020年經歷了一段時間的蟄伏之后，最終迎來爆發式增長，并成為跨境電商領域的“明星”品類。未來玩具行業的發展空間和趨勢也成為業界關注的重頭戲。eBay借助平臺優勢與深入研究，深度解析當前全球玩具市場趨勢及高潛力產品，助力大中華區賣家的玩具出口事業。

全球玩具市場穩健增長, 科技智能與STEAM教育大放異彩

受全球人口增長和消費者收入增長因素的驅動，全球玩具行業整體預計在未來繼續保持上升趨勢。據全球知名市場調研公司Euromonitor（歐睿國際）預測， 2021年全球玩具銷售額將會達 1050 億美元,歐美國家仍然是世界最大的玩具消費市場，但新興經濟體國家的玩具消費正快速增長，世界玩具消費市場發展更趨多元化。

隨著科技及其應用、互聯網技術的發展，現代社會人們生活方式和教育理念的變化，以及代際群體的特點，玩具這個人類古老的陪伴，在21世紀越發智能、新奇，而且玩具價值更多元化，玩樂體驗更加立體，產品迭代也更為迅速。當下的全球玩具市場呈現出以下最新趨勢：

第一，智能玩具流行，人工智能、虛擬現實、遠程遙控與共享接入等科技與互聯網技術融入玩具設計，除了休閑娛樂之外，人們相信智能玩具能夠比傳統玩具提供更多的價值。

第二，STEAM 教育盛行，關注孩子的注重跨學科素養，寓教于樂，STEAM玩具廣受家長歡迎。

第三，環保觀念強化，無論是環保題材玩具，還是通過環保方式制造玩具，都是未來的重要趨勢。

第四，上世紀的熱門影視劇IP，以及陪伴每一代兒童成長的玩具，已逐漸演變為價值不菲的收藏品，它可能是大朋友們的“玩具”，也可能是成年人的投資收藏品。

中國玩具：產業鏈條完備，出口業績表現出眾

圖注：eBay VIP跨境賣家巡展團參觀展覽會對接選品

經過30多年的發展，中國已經是世界最大的玩具生產和出口國，供應世界玩具市場超過70%的玩具，并形成了完善的玩具產業鏈配套，包括企業先進的生產技術、高素質的生產管理，以及技術工人等優勢。疫情肆虐下，中國玩具出口業績依然表現出眾，逆勢增長，顯示出中國玩具產業強大的實力與韌性：2020年，全年玩具出口2317.3億元，同比增長7.7%；今年1-2月，中國玩具累計出口50.2億美元，比去年增長96.8%，比2019年同期增長41.2%。

中國玩具品牌產品性價比高，種類豐富，具備追趕潮流的實力；產品質量和安全保障亦不斷提升，品質已達世界水平。同時，越來越多的中國企業在創立自己的品牌，出口海外，不斷得到全球買家的歡迎與好評。

受“宅經濟”推動，eBay平臺各式玩具火爆增長

圖注：“E展全球”eBay玩具品類出海峰會現場

2020年eBay平臺玩具品類火爆增長，熱銷品類包括人型公仔/電影主角、遙控玩具、積木及建構玩具、可收藏游戲卡、合金車、戶外玩具、桌上游戲、模型火車、拼圖等。傳統玩具仍最受歡迎，同時STEM玩具備受家長關注，帶有智能與科技元素的玩具深受各個年齡層人群的歡迎，新型玩具漸熱，發展潛力深厚。

從銷售表現看，2020 年大中華區賣家在美國站點銷售量最高，其次是英國和德國站；銷售增長率最高的是英國站；

2020 年全年 eBay 玩具品類銷售額排名前九子分類：

l 人型公仔/電影主角形象

l 遙控玩具

l 積木及建構玩具

l 可收藏游戲卡

l 合金車

l 戶外玩具

l 桌上游戲

l 模型火車

l 拼圖

其中，積木及建構玩具，人形公仔/電影主角形象，可收藏游戲卡，遙控玩具和合金車成為2020 年eBay 玩具品類銷售增長排名前五子分類。