隨著新冠病毒的傳播，“直播”（以在線實時廣播為基礎的交易）已成為韓國非面對面購物的趨勢，零售商正在大力擴展其服務。

28日，據業內消息稱，11 street首席執行官李相鎬25日在母公司SK電信股東大會上宣布，于今年下半年將構建開放型交易基礎設施。

從去年開始，11st以“ Live 11”的名稱制作自己的文化信息，進行實時商業交易，并且從今年下半年開始將擴大改編，讓普通銷售商也能參與其中。

另外，11st還計劃擴大最近新設的“藝能型現場商務”欄目的內容。

Coupang從今年早些時候啟動了“Coupang Live”，進行了開放式服務，普通人只要經過注冊程序就可以直接通過現場直播銷售商品。

目前，僅限于美容類商品進行試運行，但預計今后將進一步擴大商品種類。

去年，Timon也開設了“Timon Select”，允許賣家以私人廣播的形式進行直播。自2017年以來，該公司一直在自己的實時商務渠道“TV on”上進行直播，并對其進行了擴展。

近年來，Tmon通過建立“ Timon Home Live”來擴展其產品范圍，該產品涉及“TV on”辦公電話銷售等住宅產品。

與“現場商業”形式最相似的電視購物企業也把“主持人”放在首位，致力于“現場商業”。化妝品和時裝公司還經營自己的現場貿易，并投資于培養有影響力的人和制作內容。

Naver和Kakao等在線平臺公司已經比流通業界領先一步，進軍了直播交易市場，并且正在積極提供服務。

Naver的實時電子商務“Shopping Live”截至去年年底累計獲得了1億次觀看，被評價為一個新的購物渠道。

Kakao Commerce最近還在購物選項卡的頂部啟動了“Kakao Shopping Live”，播出次數也從每天1-2次增加到5次以上。

投資證券分析師在上月向新世界集團新聞室投稿的評論中預測說，去年被推定為3萬億韓元水平的live商務市場到2023年完全有可能達到9萬億韓元。

流通業界預測說:“生活商務市場正在進一步增長，從長期來看，也有可能代替電視購物。”

一位業內人士表示:“電視購物的手續費很高，因此中小商人偏愛現場購物，能夠立即得到消費者反饋也是他們偏愛的原因之一。”

另一位在線購物相關人士說:“同樣的商品通過直播交易來銷售時，人氣更高，通過一對一的溝通來介紹商品的銷售方式好像更適合消費者。”