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勞氏(Lowe 's)放眼于園藝和燒烤以外的領域,為旺季做準備

本文來自:億恩網原創

作者:林鈺欣

2021-03-29 16:11

引言 勞氏(Lowe)和家得寶(Home Depot)在疫情的帶動下,正在為裝潢最繁忙的銷售季節做準備。

Lowe’s表示,除了典型的春季商品(例如園藝用品)外,Lowe還將在其網站上上新更多商品

 

Lowe表示,隨著家居裝飾的旺季銷售旺季開始,購物者的春季購物活動將繼續受到Covid大流行的影響。該零售商表示,除了普通商品外,它還將滿足消費者的度假需求

 

從帳篷到雞尾酒搖床的春季拼盤,是該公司戰略的一部分,該戰略旨在出售消費者可能需要維護,裝修或享用房屋的各種物品,尤其是在試圖維持經營。在假期期間,Lowe出售床上用品小型廚房用具。該公司在其網站上增加了健身器材,例如旋轉腳踏車,并開始在銷售現場對其進行測試。

 

商品執行副總裁比爾·博爾茲(Bill Boltz)表示,勞氏的網站現在擁有超過200萬種不同產品,是2018年的四倍多。

 

他在接受采訪時表示“我們不會進入食品雜貨市場,但我們認為這里有機會在這里做一些事情,并將其稍微推向我們有權玩的地方。”

 

勞氏將春季活動(通常是周末)變成了一個月的盛宴。它將包括對大流行病敏感的活動,例如顧客可以在停車場領取的花園外出旅行包。

 

競爭對手家得寶(Rival Home Depot)還將擴大春季促銷活動和吹捧的物品,使家庭更舒適,更有趣。它以春季主題的DIY創意為特色, 并在其網站上提供虛擬和實時直播的研討會。

 

勞氏的股價在過去一年中上漲了134%,并 在周三達到了歷史新高184.15美元。截至周三收盤,其市值達到了1296億美元,但一些分析師認為,其市值將進一步攀升。

 

其可比銷售額是跟蹤至少一年以上在網上商店銷售的關鍵指標,在最近一個會計年度中,其可比銷售額比上一年增長了26%。

 

然而,即使是Lowe自己也警告說,在未來幾個季度也不太可能跟上這一增長速度。該零售商預計,在市場有利的情況下,混合調整后,對家居裝飾行業的需求將下降5%至7%。這意味著Lowe當年的凈銷售額約為860億美元,比2020年的896.0億美元有所下降。

 

兩家零售商的房地產市場都很火爆,遠程工作的增長目前對他們有利。

 

富國銀行(Wells Fargo)的高級股票分析師扎克·法德姆(Zack Fadem)表示,隨著消費者等待Covid-19疫苗預約或將旅行和娛樂推遲數月之久,他們可能會繼續清理自己的后院并進行DIY項目。

 

旅行有所增加,但仍遠沒有達到疫情前的水平,尤其是在春假之類的流行時期。美國運輸安全管理局周二對超過100萬人進行了篩查,比一年前的同一天要多,但比2019年的人數低56%。

 

勞氏(Lowe)押注人們對住宅項目的熱情并沒有減弱。零售商的領導人指出了調查結果。Lowe’s委托Morning Consult于2月下旬對2000名房主進行的一項調查顯示,將近70%的有孩子的受訪者計劃在家中“休假”,而不是進行春假旅行。調查發現,自2020年3月以來完成房屋項目的受訪者中,有89%計劃在今年春季增加住房項目。

 


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