據悉，玩具巨頭樂高集團（LEGO Group）正在加速其數字化擴張。此前，樂高表示其在2020年實現了銷售額和收入的兩位數增長，實現了五年來最快的增速。

樂高表示，其2020年的總收入與2019年相比增長了13％，達到70.4億美元；其營業(yè)利潤增長了19％，達到20.8億美元。其中，建筑套件的銷售額比去年增長了21％。

在線業(yè)務成發(fā)展重心，樂高加速電商腳步

樂高集團首席執(zhí)行官Niels B Christiansen表示：“我們知道兒童和成年人都喜歡樂高積木，這將永遠是我們業(yè)務的核心。但是，如今的兒童正在網絡世界中成長，他們毫不費力地將在線游戲和物理游戲融為一體。”

所以，發(fā)展在線業(yè)務成為了樂高集團的重要發(fā)展目標和發(fā)展策略。

克里斯蒂安森告訴英國廣播公司，每隔2.77秒，就有人將樂高作品上傳到他們的在線平臺上。

樂高在其2020年財務業(yè)績報告中說，涉及數字和物理游戲的樂高超級馬里奧于去年8月發(fā)布后，就成為公司最成功的主題發(fā)布活動之一。

樂高集團表示，今年將繼續(xù)投資于將實體游戲與在線游戲融合在一起的產品。據悉，到2020年，樂高總共生產了98674噸樂高積木。

電商業(yè)務發(fā)展迅速，樂高兼顧實體業(yè)務發(fā)展

由于疫情期間，樂高實體店被迫暫時關閉。與上一年相比，LEGO.com網站的訪問量翻了一番，同時該公司繼續(xù)了其全球商店擴張計劃。

樂高不斷擴大其全球市場份額，其中在中國、美洲、西歐和亞太地區(qū)的增長尤其強勁。

2020年，樂高在中國開設了134家新零售店，其中包括91家店，使全球總數達到678家。樂高計劃在2021年再開設120家店，其中80家在中國。

Niels B Christiansen表示：“我們將繼續(xù)投資以擴大我們在全球的零售足跡，并提升我們的店內購物體驗。這種方法增強了我們的品牌，在所有渠道上都產生了積極的影響。我們還將進一步建立我們的電子商務功能，以在我們自己和合作伙伴的平臺上支持在線購物。”