最近，在韓國因新型冠狀病毒感染癥(COVID-19)長期化而擴散的非面對面消費文化中，最火熱的絕對是“直播”文化。

隨著在線購物成為日常，韓國賣家通過直播銷售服裝，食品、電子設備、生活用品等產品的時代到來了。

如今韓國的20、30代已成為韓國消費市場上的重要參與者，并對直播購物充滿熱情！根據ebest投資證券的統計，預計韓國國內“LIVE Commers”市場將從2020年的3萬億韓元增長到2023年的8萬億韓元。

在Naver的實時商務服務“ Shopping Live”發布后，截止今年1月，其觀看次數已超過1億。在這六個月期間，累計購買者約為100萬。

在Naver的“ Shopping Live”的帶領下，各家電商巨頭，例如Kakao，11街和Coupang等紛紛進入了直播商業市場。

去年5月，Kakao Commerce首次作為試點服務推出了“ Kakao Shopping Live”。去年10月，11街成立了一個直播團隊。Coupang最近也在其移動應用程序中創建了一個名為“ Coupang Live”的類別。

百貨商店、超市等現有零售企業也開始通過直播來銷售商品。CJ of Shopping、GS Shop、Lotte Home Shopping等大部分家庭購物企業都開始運營直播銷售頻道。

除了線上和線上的零售商，就連時裝和食品之類的制造商也紛紛如建立自己的直播工作室，積極加強直播業務，并取得了不錯的成績。

新世界國際（Shinsegae International）在其自己的在線購物商城中推出直播平臺“ SI Live”，并建立了自己的廣播工作室。Kolon 某款運動鞋在上個月通過直播在Naver上進行銷售，最終銷售量是目標預期的265%。

可以說韓國如今的直播購物市場雖然還處于發展階段，但該市場已呈現崛起趨勢。只是該市場，在起步階段便已是一片火熱。