蘋果公司自去年夏季公布了隨其iOS14系統的更新更改IDFA條款的計劃以來，Facebook等社媒平臺的“王牌”個性化廣告便遭遇了當頭一棒，引發了不少廣告商和小企業主的擔憂。

IDFA是指可被用來跟蹤蘋果用戶的在線活動、并以此為依據來投放個性化廣告的標識符。更新之后，蘋果將提示用戶有關其打開的每個應用程序收集的數據及其使用情況的具體信息，同時還提供了阻止任何應用程序進行此類跟蹤的選項。

蘋果調整IDFA政策的消息一經傳出，Facebook這邊在8月就警告稱其Audience Network廣告客戶的廣告發布效果將大打折扣，通過廣告獲得的收入也可能會下降50%以上，甚至血本無歸。

雖然尚不清楚蘋果的IDFA政策變更將帶來什么程度的影響，但Facebook正在盡最大努力站穩腳跟，并幫助廣告合作伙伴做好萬全的準備。

在12月公開抗議蘋果預計將在今年“初春”進行IDFA隱私條款變更的過程中，Facebook表示：“也許Facebook需要向用戶解釋為什么它要收集這么多數據，以及為什么還要在未來繼續收集，從而為他們提供更好的使用體驗?！?/span>

因此，“說到做到”的Facebook在昨天發起了一個名為“Good Ideas Deserve to Be Found”的廣告活動并添加了同名標簽，以此來更好地解釋為什么個性化廣告是一件好事，以及為什么用戶不應該關閉數據跟蹤。

除了發起上述廣告活動，Facebook還發布了能夠幫助中小型企業進行廣告營銷的其他方法，包括：

l 簡化Ads Manager，幫助賣家更輕松地開啟個性化營銷；

l 兩項免費措施：一直到今年6月，企業可免費使用Checkout on Shops工具；Facebook將至少在2021年8月之前免收企業的付費在線活動產品的費用；

l 為開發人員提供新的“受限登錄模式”，以使他們能夠繼續收集一些用戶數據，避免被新的IDFA提示完全封鎖；

l 啟動新的微型網站來為其Audience Network廣告客戶提供替代性的廣告選項和工具。

Facebook表示，每個企業的創立起初都只是從一個想法開始，而個性化廣告可以幫助中小型企業成為一個真正的“游戲規則改變者”，蘋果公司對個性化廣告的限制將奪走企業至關重要的增長動力。

但是Facebook的“自救運動”能否取得成效還要看公眾的態度，公眾可能會相信繼續允許數據跟蹤能夠幫助中小企業的發展 ，也可能會認為這只不過是幫助Facebook繼續賺錢而已。