Shopify2月17日剛剛披露的全年財務業績顯示，該建站平臺去年的商品交易總額（GMV）為1196億美元，同比增長了96%。

而與此同時，亞馬遜的2020年GMV為3000億美元，同比增長了50%。由此可以計算出，Shopify2020年的全年GMV是亞馬遜全年GMV的40%。

據marketplacepulse網站，近年來Shopify的全年GMV占亞馬遜GMV的比值也在逐年上升：2018年這一比值為25%，到2019年占比上升至30%，2020年這一比值加速上升至40%。換句話說，亞馬遜的市場規模在2018年是Shopify的3.9倍，到2019年這一數值萎縮至3.3倍，到2020年則僅為2.5倍。

Shopify獨立站生態的迅猛發展是對亞馬遜平臺電商生態的一種沖擊與威脅。據報道，亞馬遜內部已經成立了一個代號“ Project Santos”的獨立站業務研究小組，由貝索斯親自帶隊，以構建一種“新的在線商店模式”與Shopify展開更為直接的競爭。

值得注意的是，“亞馬遜對Shopify的關注并不主要是與Shopify這種工具有關，而是Shopify所代表的趨勢”。畢竟Shopify GMV的增長還無法與亞馬遜相提并論，因為Shopify不提供亞馬遜那樣的商品分類；入駐亞馬遜的賣家也沒有大規模遷移到Shopify；而且Shopify也不是市場，沒有消費者會直接在Shopify上購物。

但不可否認的是，Shopify的增長標志著直接面向消費者零售的可行性。當Shopify于2006年成立時，亞馬遜可能是小型品牌和零售商可以用來吸引消費者的最有效渠道。但是近年來在線廣告和社交網絡的發展擴展了電商引流的渠道，借助谷歌，Facebook和Instagram，Shopify得以與亞馬遜分庭抗禮。

5年前，Shopify的規模僅為eBay的1/10，而在2020年的第二季度，它超過了eBay。如果在未來的5年，亞馬遜的市場規模繼續增長25%，而Shopify的市場規模進一步增長50%，那么Shopify也將能夠超越亞馬遜。