Snapchat是一款創立于2011年的“閱后即焚”社交軟件，目前其日活用戶數量已經達到了2.65億人，大部分用戶為年齡在13-25歲之間的青少年。去年11月23日，Snapchat推出了Spotlight短視頻版塊對標TikTok，其短視頻時長最長可達60秒。

用戶在發布自創內容的時候，可以選擇是否同步至Spotlight，而為了鼓勵用戶在Spotlight定期發布有趣的內容，Snapchat的做法也是十分的“簡單粗暴”：一直到2020年底，Snap公司每天都在該應用程序上為最受歡迎的創作者們分配100萬美元的獎勵。

截至2021年1月，也就是正式上線后的兩個月，Spotlight的每月活躍用戶數已經突破了1億人次。

Snap的CEO Evan Spiegel對這種迅猛的增長勢頭感到十分驚喜。Snap的首席財務官Derek Andersen在講話中說：“雖然Spotlight的開發還處于初級階段，但目前取得的成果已經讓我們備受鼓舞，并對Spotlight在未來進一步擴張的潛力感到興奮。”

不過TikTok的輝煌成績不是那么容易就能被超越的。TikTok2020年6月僅在美國就已經擁有了1億人次的月活用戶，App Annie預測，到2021年TikTok的月平均活躍用戶數將達到12億。就拿同樣對標TikTok的另一個競爭對手Instagram Reels來說，該項目的負責人對Reels的表現甚至“不太滿意”。

細細深究還能發現，Snap對Spotlight用戶數據的披露一反常態，十分保守，因為Snap長期以來都習慣使用日活躍用戶數作為衡量標準，但是這次Spotlight的用戶數據卻采用了月度活躍人數。而只要用戶在1月份打開過一次Spotlight，就能被算作Spotlight的月度活躍用戶。因此這也隱隱透露出Spotlight的日活用戶數據其實不太好看。

而且Spotlight的功能上目前還有兩個明顯的缺陷，從而讓其無法真正與TikTok相提并論。據外媒theverge報道，Spotlight目前的探索功能十分有限，用戶不能混音，也不能循著一首歌曲觀看一系列的舞蹈視頻，而這兩項功能都助推了TikTok的幾何式增長。

因此要想真正打敗TikTok，Spotlight還有很長的一段路要走。