數百萬的美國人每天都在觀看直播視頻或在智能手機上購物，直播購物將兩者結合，碰撞出的火花可想而知……

疫情期間，許多消費者有意識地避開實體商店，直播一躍成為品牌在移動設備上吸引居家購物者的絕佳方法。

零售商加入直播戰場

美容產品連鎖店Ulta Beauty在疫情期間被迫關閉1264家門店，上個月它聯合增強現實（AR）開發商Perfect Corp.推出了購物直播，以展示產品并促進銷售。

通過直播可以使客戶直接在品牌的網站上與品牌建立聯系，直播過程中，觀看者還可以隨時提出問題，并能通過虛擬的方式復制在店內瀏覽的體驗。

同樣在上個月，沃爾瑪在海外版抖音TikTok上推出直播首秀，TikTok用戶無需離開應用程序就能在直播期間購買TikTok創作者精選的來自沃爾瑪的時尚商品。

沃爾瑪美國首席營銷官William White在一份聲明中表示：“這次的直播活動為我們提供了一種與用戶互動并接觸潛在新客戶的新方式，在喜愛時尚的TikTok創作者的幫助下，我們得以在平臺上推廣自己的品牌。”

科技巨頭瞄準直播風口

不止是零售商，各大科技巨頭也發現了直播背后的巨大商機并紛紛入局來分一杯羹。

在2019年的時候，亞馬遜就啟動了Amazon Live，供主持人介紹并展示在亞馬遜上出售的產品，去年亞馬遜也在積極推廣該應用。

去年7月份，谷歌內部研發部門推出了實驗性項目Shoploop，旨在通過這個視頻購物平臺為消費者提供交互式的購物體驗。Facebook也在Instagram等應用程序中更加突出可購物的直播。

根據Coresight的數據，直播購物在2019年產生了600億美元的全球銷售額，2020年或將翻番，其中，美國的銷售額僅占到總銷售額的一小部分。直播在美國尚有很大的潛力有待開發，這也是各位賣家可以關注的機會。

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