近期，國內多地又頻發新冠病例。加之臨近春節，大量居民開始返鄉過年。為了遏制病毒的擴散，多省倡導就地過年。在城市打拼的年輕人頭一次自己張羅過年事宜，置辦年貨。

消費者更愛個性、悅己化年貨

在這一背景下，就地過年帶來的購物潮與往年大不相同。近日，考拉海購發布“小家”過年新趨勢，個性、悅己的年貨成了新潮流，而悅己族的新年俗主要包括年夜飯、拜年、棋牌、煙火、辭舊歲和貼窗花。

和父母一代不同，隨著90、95后成為市場消費主力，購物正呈現出全球、精致、個性的“悅己”化趨勢，尤其以新中產女性為主體。數據顯示，在近一個月中，考拉海購上與“一人”有關的產品搜索量同比增加49%，“一人食”的小家電銷量同比增長了205%。

由于今年倡導“云干杯拜年”， 1月份考拉海購上家庭分享裝飲料銷量環比下降51%，果酒銷量環比增長58%；年輕的消費者群體更看重顏值，各種顏色的琺瑯鍋、玻璃杯等成為搶手貨，因此多功能料理機銷量同比增長了81%。

攜寵過年成為過年新潮流

在就地過年中，最明顯的購物趨勢是，今年萌寵率先加入新年氣氛組。考拉海購數據顯示，寵物新年周邊銷量同比增長22%。其中貓狗拜年服較平日增長超160%；寵物蝴蝶結、口水巾、玩具和保健品也熱銷。在此前考拉海購寶藏日上，平臺上架的寵物線上禮盒就被一秒搶空，其單日銷量增長超700%。

在考拉海購的黑卡會員中，購買寵物用品的90后占比30%。而上海、北京和杭州的會員購買寵物用品最多，占比50%。“新中產們不僅自己要精致，也愿意把寵物打扮得精致。對他們來說，春節期間攜帶寵物和朋友小聚，已經成為新潮流。”考拉海購負責人表示。

另外，考拉海購為了給過年留城的人們帶來海外年貨，于14日開啟“寶藏買手團”的年貨模式，聯合70國商家帶來全球年貨。