作為一個互聯網使用率接近92％的國家，韓國電子商務能夠快速發展一點也不意外。今年韓國的線上購物隨著COVID-19導致的居家隔離，一躍超過線下購物，成為了如今韓國民眾購物的大趨勢。

與去年同期相比，今年韓國的線上線下銷售額增加減少（％）

韓國軟件分析公司Wiseapp以及WiseRetele根據相關市場數據調查得出，以全年齡段消費者群體來看，Coupang是使用量第一的購物應用程序，共有1791萬人使用。

其后依次為11街（716萬名）、GMarket（592萬名）、We Make Price（462萬名）、TMON（442萬名）、GS SHOP（352萬名）。

按年齡段細分的話，應用程序使用量具體排名如下：

在10-20歲之間的用戶群體中：Coupang、avely、Musinsa、Style Share、ZigZag、11街；

在20-30歲之間的用戶群體中：Coupang、Zigzag、Musinsa、Avely、Sides、11街；

在30-40歲之間的用戶群體中：Coupang、11街、Gmarket、We Make Price、TMON、Auction；

在40-50歲之間的用戶群體中：Coupang、11街、Gmarket、We Make Price、TMON、GS SHOP；

在50-60歲之間的用戶群體中：Coupang、11街、Gmarket、GS SHOP、Auction；

*上述調研結果是針對以10歲以上的韓國安卓用戶和IOS用戶為樣本進行的。下載量以谷歌 Play、App Store的APP商店數據為基礎，推測及相關不重復樣本，二手交易應用程序、NAVER、Kakao Talk等不包含在內。

從平臺上來看，韓國在線購物市場是比較分散化的。而且仔細研究韓國的電商市場，我們可以發現不同的細分市場具有不同的領先，其中最大的細分市場是時尚。

圖片來源：Style Share截圖

就拿Musinsa、Style Share、ZigZag（專注于女性）等垂直時尚購物APP來說，能明顯看到這些APP在10-30歲之間的用戶群體中是較受歡迎的，但是在30+的用戶群體中，卻少有此類垂直時尚購物APP的出現，受歡迎的則都是綜合類網站。

雖然韓國市場相較于歐美等市場是電商藍海新市場，但是賣家在入駐之前，也要根據自己產品定位的客戶群體，去挑選適合自己的電商平臺。