電視劇常常被認(rèn)為是“不花錢的植入”，一部熱播劇的服裝、道具等都可以掀起購物狂潮。德國時尚電商Stylight的數(shù)據(jù)顯示，自《The Queen’s Gambit》、《The Crown》熱播以來，一些時尚產(chǎn)品在平臺的搜索量激增。

《The Queen’s Gambit》引領(lǐng)復(fù)古風(fēng)

《The Queen’s Gambit》的故事背景發(fā)生在19世紀(jì)50年代，因此劇中服裝的設(shè)計靈感來自奧黛麗·赫本、安·瑪格麗特等偶像的服裝風(fēng)格。

該劇自10月23日播出后， Stylight 網(wǎng)站上格子大衣的搜索量激增，與上映前一個月相比增加了383.39%；主角在本季最后一幕中穿的白色羊毛外套點擊量同一時間增長了131%；高領(lǐng)毛衣增長了56.74%。

《The Crown》掀起學(xué)院風(fēng)

《王冠》系列講述了伊麗莎白二世在父親去世后臨危受命坐上王座，一路成長的故事。演員為了展現(xiàn)人物在不同時期的性格，精心挑選了各色類型的衣服去貼合形象，這對追求時尚的觀眾來說是個不容錯過的機(jī)會。

數(shù)據(jù)顯示，自11月中旬，《The Crown》第四季播出以來，學(xué)院風(fēng)的搭配在英國卷土重來，Stylight平臺上與戴安娜王妃有關(guān)的時尚單品的點擊量猛增。其中戴安娜王妃穿的粉色格子褲在一周內(nèi)的搜索量增加了35%；在公開訂婚時穿的蝴蝶結(jié)襯衫的搜索量增加了108%；在澳大利亞皇家之旅中穿的連衣裙搜索量增加了54%，珍珠耳環(huán)也增加了162%。

值得一提的是，英國的戶外老牌Barbour夾克，在被劇里的查爾斯王子、英國女王、安妮公主穿過以后，最近3個月的搜索量上升了196%。

Stylight深耕時尚產(chǎn)品

據(jù)了解，Stylight是德國的一個時尚電商平臺，成立于2008年。目前其站點覆蓋了英國、德國、法國、意大利、荷蘭等大部分歐洲國家，每天推出精心挑選的代表最新的流行趨勢、時尚靈感的時裝，正在擴(kuò)張澳大利亞和巴西的市場。

該平臺的目標(biāo)消費者是25至34歲千禧一代的年輕女性，網(wǎng)站每天還推出代表最新流行趨勢和時尚靈感的服裝。在比利時，Stylight開始與線上商店如Sarenza 、SuperTrash合作，在挪威它提供了 Stylepit 、Ellos等時尚產(chǎn)品。目前Stylight的比利時站上架了75000種產(chǎn)品，而挪威站大約有61000種新產(chǎn)品出售。