路易威登首席執(zhí)行官Michael Burke說：“2020年將在歷史書中留下一筆，因為這年時尚幾乎死亡。”

根據(jù)咨詢巨頭麥肯錫和BoF（時裝商業(yè)評論）合作的數(shù)據(jù)報告顯示，截至2020年11月，服裝和時尚配飾商店的零售額同比下降28.5%，是零售總額中降幅最大的，比遭受重創(chuàng)的餐飲業(yè)19.4%的降幅更大。嚴(yán)重依賴時尚的百貨公司收入損失了17.5%。

報告里指出，到2020年，銷售下降將導(dǎo)致全行業(yè)利潤下降93%，這意味著到2021年，時裝行業(yè)將面臨更糟糕的情況，因為2020年承接的是2019年利潤增長4%的市場。預(yù)計到2021年，美國的銷量將比2019年下降7%至12%。

導(dǎo)致今年時裝行業(yè)業(yè)績大幅下滑的原因是消費者消費能力下降，收入不平等現(xiàn)象愈演愈烈。需求已經(jīng)取代了欲望，時裝品牌推出更多的產(chǎn)品并不能轉(zhuǎn)化為更多利潤。

這些也導(dǎo)致了實體零售店多年來一直呈“螺旋式下降”的狀態(tài)，報告中預(yù)計未來將有更多的門店關(guān)閉，因為零售商必須“重新思考”他們的零售業(yè)務(wù)，以提高門店層面的投資回報率，同時將線上電子商務(wù)“無縫”嵌入運營。

報告中也指出了這種“數(shù)字沖擊”使得在大流行期間的線上時裝銷售份額在短短8個月內(nèi)從16%增長到29%，有效地“向前跳躍了6年的增長”。

沒有人認為在線時尚零售的轉(zhuǎn)變會放緩，相反，它可能會加速，因為像亞馬遜這樣的電商平臺現(xiàn)在也在認真對待它的時尚抱負，即使這將給實體時尚零售商帶來更多壓力。

報告里還預(yù)言，實體店購物未來將成為一種只有少數(shù)人負擔(dān)得起的“奢侈品”，大多數(shù)人將選擇便捷快速的網(wǎng)上購物。一些時裝大公司也看到了這樣的風(fēng)向，他們在表現(xiàn)出色的類別上往往會“加倍押注”，互聯(lián)網(wǎng)時裝零售商的股價上漲了76%。