近日，谷歌為了能在激烈的電商市場競爭中不至于掉隊，在美國推出了AR試妝和可購物短視頻的新功能。

功能一：AR試妝

谷歌新推出的AR虛擬試妝功能可以讓消費者足不出戶就可以“親身”體驗到口紅和眼影等上妝之后的效果，同時加強消費者與品牌的聯系，促進銷售。

目前這項新功能已經在美國市場推廣開來，不過只支持與谷歌達成合作的美妝品牌，包括L’Oreal、MAC Cosmetics、 Black Opal 以及Charlotte Tilbury。

當用戶在谷歌瀏覽器或手機谷歌APP上搜索這些品牌的產品時，他們可以在具有不同膚色的模特的照片上嘗試眼影和唇膏以觀察使用效果：

也可以選擇打開手機前置相機直接在自己面部“上妝”：

谷歌的AR試妝功能并不是什么稀奇事，該公司旗下的視頻共享平臺YouTube在去年就已經推出了類似功能，用戶可以在觀看視頻教程的同時進行化妝。不過谷歌這次的改進確實可以讓有明確購物目標的消費者的試妝過程變得更加容易。

谷歌表示，AR試妝并不是一種廣告形式，與其達成合作的美妝品牌并沒有為此支付任何服務費用。

功能二：可購物短視頻

谷歌還借助旗下的Shoploop開發了可購物短視頻功能，以應對來自Instagram以及 TikTok等平臺基于視頻的購物競爭。

用戶在谷歌上搜索商品時，谷歌會向用戶展示含有來自美容、服裝、家居和園藝等方面的愛好者或專家推薦的視頻，他們將在視頻中談論他們最喜歡的產品。例如，消費者可以從專業化妝師Jonet那里聽到有關妝容的信息，或者從Homesick Candles了解合適的節日禮物。

這也是谷歌邁向網紅營銷的一步。網紅就意味著流量，而流量則可以幫谷歌從Instagram等平臺吸引回大批顧客。

谷歌與零售商的“互利共贏”

這兩項新功能都是谷歌在開拓電商市場方面的進一步努力，也是其電商投資戰略的組成部分。不過，谷歌表示，這還是其向更多零售商開放谷歌購物入口舉措的延續。

該公司表示，過去幾年，谷歌的“購物”標簽只限于付費的產品listing，但在今年的早些時候，谷歌宣布將免費為美國商家提供“購物”標簽，已經付費的listing不受影響。這一舉動對深陷疫情陰霾的零售商來說是一項善舉，不過谷歌也并非完全出自利他主義的目的。

事實上，將搜索結果只限于付費listing也給其造成了較為惡劣的影響，除開產品選擇不夠豐富外，這一限制還帶來了缺貨和產品質量差等問題。而且，谷歌的競爭對手亞馬遜還在擴大其廣告業務，揚言要以此“搶走”谷歌的廣告收入。

此外，當前通過社交媒體購物的風潮興起，消費者往往都不用離開社交平臺如Instagram和Facebook就可以完成購買，這也造成了使用谷歌購物的消費者的流失。

因此，谷歌的這一舉動既是順勢而為，也是不得已而為之。谷歌與商家現在真正意義上坐在了同一條船上，只有互利共贏才能打開局面，謀求電商業務的發展。