繼Instagram于今年11月12日在主屏幕下方添加了15秒短視頻卷軸“Reels”之后，該公司于12月10日在全球范圍內正式推出了對標TikTok的新購物功能“Shopping in Reels”。

Instagram表示，Reels里的許多視頻內容都已經具備了購物功能，例如時尚外觀、化妝和護膚、或是其他產品的使用方法之類。

人們在查看帶有此類內容的Reels視頻時，可以點擊“查看產品”按鈕來了解、保存或購買該商品。此外，Reels視頻的創作者可以在該視頻中添加一個“品牌內容”標簽以透明化他們與品牌方的付費推廣合作。

這一更新使Instagram的購物功能獲取到了更高的市場關注度，目前通過短視頻購物已經成為了一種潮流，而且有越來越多的專注于視頻或直播購物的初創公司正在尋找發展的動力。

例如，近幾個月來，投資者們大力支持了在線直播購物平臺Popshop live和Bambuser等公司。Instagram的競爭對手TikTok在電商布局上面也是動作頻頻。

今年10月，TikTok與加拿大獨立電商平臺Shopify達成了合作，迎合了商家直接在短視頻平臺上投放廣告的趨勢以及品牌需要與網紅合作的市場需求，這蠶食了Instagram的市場。

此外，TikTok應用程序還曾在2020年10月擊敗Instagram成為全球下載量最大的應用之一，這表明年輕用戶與社交媒體的互動方式發生了巨大的轉變。

作為“反擊”，Instagram開始大力發展應用內的購物功能，其目標也是成為一個頂級在線購物目的地。至此，Instagram用戶可以從APP內的Feed、Stories、Live、IGTV和最新發布的Reels視頻進行在線購物。

值得注意的是，Instagram已經添加了一個應用程序內結帳功能，現在它正計劃開設一個由Facebook Pay支持的Insta商店，而Facebook作為Instagram的母公司也可以借此從電商紅利中再分一杯羹。