技術進步與用戶需求推動數字商城構建

本周三，Myntra在發布會上宣布將在其平臺的應用程序上，推出數字商城——Myntra Mall，這是一種虛擬的線上購物中心。而根據Myntra的說法，科技的進步與客戶需求是該平臺推出Myntra Mall的重要原因。

Myntra首席產品官拉利塔·拉馬尼(Lalitha Ramani)在談到發布會時說:“在科技推動與時尚民主化的愿景的推動下，我們正在與品牌合作建設印度第一個數字商城，為他們提供一個前所未有的平臺來與消費者聯系。”

虛擬線上商店促進品牌與客戶聯系

Myntra是印度電商巨頭Flipkart旗下的一個垂直類平臺，主營時尚服裝產品。在印度時裝類電商平臺之中，Flipkart與Myntra平臺占據了大部分的市場份額。Myntra也不斷地在與其他實體服裝零售商與零售品牌進行合作。

據悉，本次Myntra與Hennes＆Mauritz，迪卡儂，Puma，Max以及Mothercare等大約三十個品牌簽署了在線商城協議，這些品牌可以在數字商城中開設本品牌的專屬虛擬商城，并在上面集中展示自己品牌的系列產品。

消費者可以通過品牌在Myntra Mall中開設的線上商店，瀏覽或購買自己喜愛的品牌商品。數字商城能夠幫助客戶集中瀏覽所需品牌的產品，消除瀏覽多個頁面和使用過濾器來獲得所需產品而造成的不便。

傳統電商平臺積極探索新模式

印度電子商務的迅速發展使得在線購物變得越來越大眾化，而新冠病毒造成的疫情封鎖更是使印度的網絡購物更加普及，更多人選擇網上購物而非線下。在印度，社交電商正在崛起，而傳統的電商平臺也在不斷探索新的電子商務模式，以尋求轉變，此次的Myntra Mall便是其中一種嘗試。

Myntra-Mall將創新品牌吸引與獲取客戶的模式，增加品牌的銷售渠道。專屬的官方品牌虛擬商店，還可以優化品牌的產品展示方式，從而幫助消費者更好的瀏覽商品。此外，數字商城可以幫助品牌與線下客戶建立更為直接平等的關系，以此增強客戶的品牌忠誠度。

數字商城是傳統電商為增強用戶體驗所做的新嘗試，而這或許會成為印度電子商務發展的一種新方向。