第一批直播在Yandex.Market網站或手機應用上播出，Yandex.Zen（俄羅斯博客網站）的博主們成為直播領頭羊。在直播過程中，他們可以與觀眾交流，并可以給出商品折扣。博主們分享經驗和建議，通過生動的方式告訴消費者什么是明確有用的。畢竟只有使用了產品的人才最了解該產品的好壞，這是社交電商的原則。

直播畫面

Yandex.Market將開發系列促銷工具，以供合作伙伴直播使用。例如，在直播時可以給消費者的訂單贈送禮品，或為首次購買者提供一個特殊價格。Yandex.Market還希望通過整合Yandex生態的其他服務，增加直播的觀眾。計劃之后將直播放到Yandex.Zen上，這個平臺每天有1900萬人次活躍。

Yandex.Market的直播產品經理德米特里·齊敏（Dmitry Zimin）說：“直播帶貨是個非常有效的工具，能夠增加銷售，提高品牌知名度和忠誠度。但是，這也需要有高質量的引人入勝的內容，正確的直播選品，以及一個合適的主播。”當然，商家除了可以雇傭知名博主或專業主持人助陣，也可以自己掌握全局。

目前，與Yandex.Zen的博主合作的品牌都已經成功地在Yandex.Market上開始直播業務。例如，Sokolov、Toplash、樂高、榮耀、Frudia、Jardin。Yandex.Market每周會在不同產品品類舉行直播。據了解，明年商家可以通過合作伙伴的個人賬號進行直播。

據悉，Yandex.Market是“俄羅斯版谷歌”Yandex旗下的比價購物網站。2018年，俄羅斯聯邦儲蓄銀行（Sberbank）與Yandex合作，投資Yandex.Market，后者被寄予厚望，然而合作關系不到一年就破裂。Yandex基于當時的合作關系開發了三大電子商務板塊：提供比價購物的Yandex.Market，銷售俄羅斯本土商品的Beru，跨境電商服務平臺Bringly。

根據Data Insight的數據，Yandex目前僅占俄羅斯電商市場約2%的市場份額，排名第四。