9月26日，阿里巴巴旗下跨境電商平臺(tái)速賣通聯(lián)合河南省許昌市，成立全球首個(gè)跨境電商直播基地。這是速賣通“在全國(guó)建10個(gè)跨境直播基地”計(jì)劃的首個(gè)落地成果，也是中國(guó)假發(fā)產(chǎn)業(yè)帶推出的第一個(gè)跨境直播基地。

該直播基地占地面積約3600㎡，分為選品中心、直播中心、品牌中心和培訓(xùn)中心四大區(qū)域，可容納100余個(gè)商家、20余位網(wǎng)紅，同時(shí)開設(shè)20個(gè)直播間。成立后，基地每月將開展至少100場(chǎng)直播。

假發(fā)在全球有5億消費(fèi)者，海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)發(fā)制品年出口總額占全球80%，而許昌位居中國(guó)發(fā)制品行業(yè)五大主產(chǎn)區(qū)之首，占據(jù)假發(fā)行業(yè)的半壁江山。

近年來(lái)，隨著海外訂單碎片化需求暴增，越來(lái)越多的假發(fā)出口從線下轉(zhuǎn)到了線上。許昌假發(fā)聯(lián)合速賣通采用跨境零售電商的新模式“出海”，交易量連續(xù)兩年保持400%以上的高速增長(zhǎng)。截至目前，許昌假發(fā)跨境電商銷售額已突破10億美金，占許昌假發(fā)出口總額已經(jīng)過半。

“此次許昌攜手速賣通成立的全球首個(gè)跨境直播基地，是許昌擁抱跨境電商新賽道的又一創(chuàng)舉，基地將以跨境電商+直播的數(shù)字經(jīng)濟(jì)模式，為許昌歷史悠久的假發(fā)產(chǎn)業(yè)注入全新的活力。“許昌市副市長(zhǎng)趙淑紅在揭牌儀式上表示。

“假發(fā)是一種很強(qiáng)調(diào)展示的商品，直播能讓商家更好地展示商品，與消費(fèi)者即時(shí)互動(dòng)，建立相互之間的信任，為商家?guī)?lái)更好的轉(zhuǎn)化和品牌認(rèn)知。”全球速賣通假發(fā)行業(yè)負(fù)責(zé)人倪倩晴表示。假發(fā)是速賣通上的明星商品，平均每2秒鐘就有一頂假發(fā)被買走。疫情期間，線下門店關(guān)停，大量外國(guó)消費(fèi)者涌入速賣通搶購(gòu)假發(fā)。4月以來(lái)，速賣通歐美主要市場(chǎng)的假發(fā)成交額增長(zhǎng)了100%。

目前在速賣通上，已有超過20%的假發(fā)商家在做直播，平臺(tái)上每10場(chǎng)直播中，就有一場(chǎng)是假發(fā)直播。但多數(shù)商家仍面臨電商和直播經(jīng)驗(yàn)不足、缺乏專業(yè)人才等困境，不少商家只是讓銷售人員進(jìn)入直播間講解貨品，對(duì)社交互動(dòng)等玩法所知不深。

“通過跨境直播基地，我們?yōu)樯碳規(guī)?lái)優(yōu)質(zhì)的主播資源，反哺商家培養(yǎng)自己的直播人才。未來(lái)我們希望將直播基地建設(shè)成為本地商家和外部資源交流互通的場(chǎng)域，綜合提升商家自主直播能力。”速賣通社媒內(nèi)容及開放生態(tài)總監(jiān)王鵬表示。

據(jù)王鵬介紹，過去一年，速賣通平臺(tái)上的主播數(shù)量翻了7倍，直播總場(chǎng)次翻了兩番，由直播帶來(lái)的成交占速賣通總GMV的份額增長(zhǎng)了10倍。目前平臺(tái)生態(tài)已囊括百余家MCN機(jī)構(gòu)、上千位主播和數(shù)萬(wàn)名網(wǎng)紅。僅今年上半年，社交化策略為速賣通帶來(lái)的用戶增長(zhǎng)是去年全年的2.5倍。

隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，‘購(gòu)物娛樂化（shoppertainment）’重塑了整個(gè)商業(yè)格局，也改變了人們的網(wǎng)購(gòu)方式，網(wǎng)紅和內(nèi)容創(chuàng)作者在推動(dòng)零售轉(zhuǎn)型和電子商務(wù)成功中發(fā)揮著愈加重要的作用。“全球速賣通總經(jīng)理王明強(qiáng)說。

今年5月，速賣通宣布，計(jì)劃在未來(lái)一年內(nèi)，為全球超過10萬(wàn)名內(nèi)容創(chuàng)作者和網(wǎng)紅達(dá)人創(chuàng)造新的就業(yè)機(jī)會(huì)，這一數(shù)字在未來(lái)三年內(nèi)將達(dá)到100萬(wàn)。未來(lái)一年，速賣通還將聯(lián)合政府、高校、100+全球直播服務(wù)商，撬動(dòng)在華留學(xué)生，在全國(guó)范圍內(nèi)建立10個(gè)跨境直播基地。

“未來(lái)在許昌的這套模式和成功經(jīng)驗(yàn)，將推廣至服裝、配飾、美妝、玩具等更多產(chǎn)業(yè)帶，賦能更多商家數(shù)字化出海”。王鵬說。