近日德國樂天發布公告稱，樂天將對其在歐洲和德國的業務進行戰略性審查，所以從10月15日起，將停止接受新的訂單。

公告表示，將通過開放的電子商務模式服務類似于英國和西班牙上的商家，樂天在德國將繼續加強廣告和數字內容戰略重點，不會因為關閉站點而受到影響。有做樂天德國站的賣家要做好準備了。

德國電商市場趨勢

據悉，德國是歐洲最大的經濟體，人口8000萬，人均GDP近50000美元，互聯網普及率達83%，網購人口比例達81%，人均每年網購消費726美元。從人口基數和經濟實力上看，德國市場是適合跨境電商賣家投入的。

小米品牌也在德國樂天上銷售產品，2019年其銷售量達標率超過240%，是站上整體小米銷量的月平均2.5倍，并在12個小時內售出超過500臺掃地機器人。

德國十大跨境出口電商平臺排名分別是亞馬遜德國站、eBay德國站、Idealo.de、Otto、Zalando、Shopock、Lidl.de、Mediamarkt.de、BonPrix和Tchibo。其中，在亞馬遜德國站上，有19%的大賣主營品類是廚房家居生活類用品，其他受歡迎的品類包括電子及數碼類產品（18%）、服裝（9%）以及運動休閑產品（8%）

德國樂天的發展歷程

德國樂天前身為Tradoria，該電商平臺于2011年被樂天集團（Rakuten）收購，并在2012年更名為Rakuten De。在2017年，Rakuten De擁有超過7000家活躍零售商，銷售商品數量高達2300萬件。

2018年的時候，德國樂天是目前德國市場第三大網上交易平臺，集團全球用戶已達到11億。平臺擁有23類品類，如今正活躍著超過7000家零售商，提供著超過2300萬件商品，擁有75萬郵件訂閱人數及年訪問量達2億次。平臺的男性用戶占比67%，主要客戶的年齡都在25歲以上，消費能力較強。

根據德國樂天的介紹，其主要客戶人群目前為男性, 熱門產品以電子，家電，汽車配件等男性用品為主。目前德國樂天正在大力推廣除熱門產品之外其他品類，如女性用品等。

此外，德國樂天方面還透露了其對物流運輸的要求——境內運輸一般為2-3天，其建議境外運輸時間保持在1周之內。雖然賣家可以在網站上顯示具體到貨時間，但為了提高客戶下單量，不建議運輸時間太久。