近日，亞馬遜平臺(tái)發(fā)布了品牌商品的相關(guān)公告，這為亞馬遜賣家解鎖了更多有助決策的報(bào)表內(nèi)容。

公告表示，在亞馬遜美國(guó)站上出售商品的品牌擁有者，可以通過(guò)Amazon Brand Analytics（亞馬遜品牌分析功能）的強(qiáng)大報(bào)表來(lái)制定更明智、更快速的業(yè)務(wù)決策。

使用賣方中心的“品牌”主導(dǎo)航菜單中的六個(gè)報(bào)告，亞馬遜賣家可以解決更多數(shù)據(jù)問(wèn)題：

亞馬遜搜索字詞報(bào)告：發(fā)現(xiàn)哪些產(chǎn)品在戰(zhàn)略搜索字詞上獲得了最多的點(diǎn)擊次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)，并密切關(guān)注趨勢(shì)以評(píng)估您的營(yíng)銷活動(dòng)的影響。

重復(fù)購(gòu)買(mǎi)行為報(bào)告：確定每個(gè)客戶訂購(gòu)了多次的產(chǎn)品或品牌。改進(jìn)您的策略并微調(diào)您的營(yíng)銷，以推動(dòng)重復(fù)購(gòu)買(mǎi)并獲得新客戶。

市場(chǎng)購(gòu)物籃報(bào)告：快速查看與您的產(chǎn)品一起最常購(gòu)買(mǎi)的頂級(jí)產(chǎn)品，以確定交叉銷售和捆綁銷售的機(jī)會(huì)。

物品比較報(bào)告：找出客戶最常瀏覽哪些產(chǎn)品以及您的產(chǎn)品，從而通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)為您的產(chǎn)品組合和廣告決策提供信息。

備用購(gòu)買(mǎi)報(bào)告：查看客戶而不是您最常購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，以分析產(chǎn)品差異和產(chǎn)品組合的機(jī)會(huì)。

人口統(tǒng)計(jì)報(bào)告：按年齡、收入、教育程度、性別和婚姻狀況細(xì)分亞馬遜客戶，以更好地與目標(biāo)受眾聯(lián)系或確定定制機(jī)會(huì)。

目前，亞馬遜品牌分析功能對(duì)注冊(cè)品牌所有者免費(fèi)。亞馬遜賣家可以盡快注冊(cè)的品牌，并挖掘可行的見(jiàn)解，以幫助自身在Amazon內(nèi)外發(fā)展業(yè)務(wù)。品牌賣家十分驚喜，這些功能對(duì)于品牌推廣銷售將助力良多。

亞馬遜在持續(xù)推進(jìn)平臺(tái)銷售品牌化。

上周，亞馬遜增加了品牌商店進(jìn)行搜索的內(nèi)容。亞馬遜正在測(cè)試對(duì)搜索建議的更改，該更改將為相關(guān)品牌的商店頁(yè)面添加一個(gè)鏈接。例如，“阿迪達(dá)斯”之類的品牌搜索可以選擇“亞馬遜上的阿迪達(dá)斯商店”。至關(guān)重要的是，諸如“男式跑鞋”之類的無(wú)品牌搜索也會(huì)有建議的品牌商店。

目前尚不清楚哪些品牌正在參與測(cè)試，以及亞馬遜如何決定針對(duì)無(wú)品牌搜索的特色品牌商店。雖然如今功能有限，但品牌商店可能會(huì)成為品牌在亞馬遜業(yè)務(wù)中的重要組成部分。這一點(diǎn)可以類比阿里巴巴天貓電商平臺(tái)的旗艦店。正因如此，也許沒(méi)有品牌會(huì)放棄在亞馬遜上為其商品建立直接面向消費(fèi)者的網(wǎng)站。

加之趕跟賣等各種附加價(jià)值，品牌化已經(jīng)成為不少亞馬遜賣家的經(jīng)營(yíng)決策。