據外媒報道，亞馬遜正在測試對其搜索建議的更改，該更改將添加指向相關品牌商店頁面的鏈接。諸如“阿迪達斯”之類的品牌搜索可以選擇“亞馬遜上的阿迪達斯商店”。至關重要的是，諸如“男式跑鞋”之類的無品牌搜索也有建議的品牌商店。

目前尚不清楚哪些品牌正在參與測試，亞馬遜如何決定針對無品牌搜索的特色品牌商店。例如，搜索“男式跑鞋”時會顯示Asics品牌，而“女式跑鞋”時會顯示阿迪達斯。

據了解，亞馬遜于2017年7月推出了免費的自助服務功能，使賣家可以在亞馬遜上創建充當小型登陸頁面的品牌商店。這些品牌商店允許進行一些設計定制，定制產品策展和集成的社交按鈕以進行共享。

不過后來在2018年3月，亞馬遜添加了具有流量見解的儀表板，并在2018年6月，選擇了特色交易。從那時起，亞馬遜通過添加更多布局自定義選項繼續對其進行改進。

但是，搜索結果中并沒有品牌商店，訪問品牌商店的唯一客戶來自Google搜索或單擊產品頁面上的品牌名稱（該公司最近也從“ Asics”重命名為“ Visit the Asics store”鏈接）。直到最近，一些品牌才開始使用外部廣告或亞馬遜上的“贊助商品牌”來吸引流量。

盡管如今的功能有限，但品牌商店可能會成為品牌在亞馬遜業務中的重要組成部分。阿里巴巴的天貓的核心支柱是旗艦店，旗艦店更可定制，因此具有與亞馬遜相當的強大版本。在天貓上，每個品牌都有一個單獨的功能齊全的網站，例如asics.tmall.com，也可以通過在tmall.com上進行全球搜索來發現。

想要購買Asics跑鞋的客戶在amazon.com/asics上的體驗與在亞馬遜上搜索“ asics跑鞋”的體驗不同，這種體驗更像是去asics.com，因為品牌商店就像品牌的網站一樣，沒有廣告來宣傳競爭品牌。

沒有品牌會放棄在亞馬遜上為品牌商店建立直接面向消費者的網站，但是，自定義功能不是障礙。大多數亞馬遜購物者并不知道這些頁面存在，不過，在搜索建議中推薦一家品牌商店并不是增加發現的正確方法。盡管如此，它仍暗示著亞馬遜探索如何向客戶展示一種根本不同的購物模式。