Pinterest：Promoted Pins成品牌推廣之利器

本文來自：億恩網原創

作者：Serry

2015-01-19 09:17

引言 Pinterest是國內外非常流行的圖片社交網站，每天都有上百萬的人來到Pinterest 分享各類圖片，尋找興趣、美感和靈感。自2012年起，眾多電商品牌賣家利用Pinterest塑造自己的品牌，提升用戶的品牌感知，進行社會化營銷 ...

Pinterest是國內外非常流行的圖片社交網站，每天都有上百萬的人來到Pinterest 分享各類圖片，尋找興趣、美感和靈感。自2012年起，眾多電商品牌賣家利用Pinterest塑造自己的品牌，提升用戶的品牌感知，進行社會化營銷。

2015年，Pinterest正式推出首次商業化嘗試——Promoted Pins，這是Pinterest的首次商業化嘗試，歷經長時間的內測過程，早在去年五月份，Pinterest 就推出了 Promoted Pins beta，幫助商家把廣告性質的 Pin 推送到特定用戶的feed 中。結果顯示，這些 Promoted pins 平均被分享 11 次，這相當于 30% 的“earned media”（用戶口碑）轉化率。

美國13——64歲的Pinterest用戶表示，他們當中有33%至少每周點擊推廣Pins一次，另外33%的用戶至少每月點擊自然Pins一次，相比Facebook和Twitter，頻率更更高。

作為Pinterest主要用戶的女性，對推廣Pins的貢獻更大，很多推廣Pins的互動都是由女性用戶點擊發起的，眾所周知，女性是消費的主力，而且Pinterest的女性用戶都是很優質的、年輕、受過良好教育，而且擁有可觀的可支配收入。她們與推廣Pins的互動進一步推進了推廣Pins的轉化率。 2014年9月的一項研究普林斯頓調查研究協會為皮尤研究中心所做的一項調查發現, 28%使用Pinterest美國成年互聯網用戶中,女性用戶占據很大一分比例。大約有42%的美國女性網民使用Pinterest,較2013年增長9個百分點。

Pinterest更受年輕群體的歡迎，據統計，Pinterest超過三分之二的用戶是18到29歲的用戶。據統計，2014年Pinterest用戶增長率為13.3%,eMarketer預計成年互聯網用戶通過任何設備訪問Pinterest至少每月增加7.7%。

Pinterest電子商務領域的專家們稱，Pinterest產生的每用戶收入比其它任何社交媒體網站都要多。雖然Facebook擁有10億以上的用戶，是全球最大的社交網站，而且也是推動購物量增長的主要驅動力之一，但每用戶的收入仍不及Pinterest。

而且根據2014年12月28日，Pinterest公布的Promoted Pins的內測成績顯示，不管是金融服務、時尚、美業還是食品、汽車行業等領域都經歷了類似的流量增長。有次可見推廣Pins確實對各大電商使用Pinterest引流有很大幫助。日后，Pinterest的社會化營銷作用將愈加明顯，各大電商可以考慮重復利用Pinterest平臺進行品牌推廣營銷。

（編輯：億恩 Serry）

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